2015年，是媒体在变革中求生的一年，也是众多行业乃至广告主谋变的一年。尼尔森网联在此与您分享2015年上半年广告市场投放报告，分为【媒体篇】（点击蓝色字可查看）和【行业篇】上下两部，从媒体机构和行业表现两方面解读半年走势。【行业篇】中，尼尔森网联AIS全媒体广告监测将以广告投放花费最多的药品、饮料和化妆品这前三大行业为例，呈现行业的整体发展趋势及业内各位广告主的真实表现。

　　　　行业广告投放：药品、饮料和化妆品三大行业领跑
　　
　　2015年上半年，药品及健康产品仍保持较快增速，一跃排到第一；饮料排名第二，增幅较小；化妆品/个人卫生大类同比下降26.4%，排名从第一跌至第三；同比增幅方面，药品及健康产品、电脑及配件和娱乐休闲类增长较快。
　　
　　图一：2015年上半年全国市场各行业广告花费及增长

　　2015年上半年投放前十位的广告主大部分来自快消品行业。继宝洁不断下调广告花费外，其他快消品广告主如联合利华和欧莱雅等也相继减少了投放。药品类广告主涨势明显。
　　
　　图二：上半年投放前十广告主
　　

　　饮料行业:酒精类饮品稳居第一
　　
　　2014年的饮料行业广告市场总体呈减少态势，一四季度跌幅较大。2015年上半年有增有减，整体呈现增长态势，其中2月春节高达32%的增长十分亮眼。
　　
　　图三：饮料行业2015年上半年广告投放概览
　　

　　2015年上半年，电视媒体依然是投放重点，而且各子类在电视媒体的花费差距相对较小。酒精类饮品在各类媒体的投放中均稳居第一。

　　
　　图四：饮料行业2015年上半年分媒体广告投放

　　化妆品/个人卫生用品行业：整体投放略有下降
　　
　　2014年的化妆品行业广告市场总体呈下降态势，一二季度有增长迹象，三四季度开始下跌。2015年上半年的广告花费一直呈现下降趋势。
　　
　　图五：化妆品/个人卫生用品行业2015年上半年广告投放

　　药品/健康产品行业:健康/健身设备、健康食品/饮品发展迅猛
　　
　　2014年的广告市场总体呈增长态势，二三季度普遍有迅猛增长，一四季度增长相对较缓。2015年上半年延续增长的态势，多数月份增速在20%上下，三月份则涨幅略小。
　　
　　图六：药品/健康产品行业2015年上半年广告投放

　　从行业整体来看，上半年药品行业的广告花费不但在各子类中排第一，也保持较快增长；健康食品/饮品和健康/健身设备同比增幅亮眼。投放占比较小的药品-制造商和急救药品跌幅较大。
　　
　　图七：药品/健康产品行业2015年上半年子小类广告投放变化

　　从前三大行业的广告投放表现中不难发现，不同行业的媒体选择多半偏好重点集中全面发展。电视媒体依然是快消行业的投放重点，房地产行业倾向于平面纸媒，服饰及化妆品更愿意选择杂志媒体，而汽车及有关产品则更偏好广播媒体……在媒体多元化碎片化、传播资源高度分散亟待整合的今天，思维的转变才是媒体融合的关键。