央视广告应该怎样做？

中视海澜传播   媒介部

 中央电视台是国家媒体，“一台知天下，登台天下知”，中央电视台广告的权威性，影响力，品牌美誉度，无任何媒体可以相比。企业都知道投放央视广告的重要性。那么怎样投放央视广告呢？央视一套广告应该怎样投放？央视二套广告应怎样投放，央视七套广告该怎样投放？央视广告投放，企业要做到扩大效应，争取最大化的效果，这需要企业和广告公司共同的细致工作。当然根据预算选择合适的投放方案是重要的一环。但还有其他一些工作，企业和广告公司往往忽略。

1、  首先，前期的发动工作。企业在拟投放央视广告前，要进行前期的动员和宣传工作。在公司内部，在网站上，在经销商大会上，都要作出展示，让更多的人知道企业上中央电视台宣传的雄心和报负。振奋人心，所以广告还没做，企业上下，内外都要沸腾，生产，物流，供应，经销商等等人人响应，甚至让员工的家人等也知道此事。还没正式投放前就能产生正面的效应。

2、  央视投放方案的确定。中央电视台有十几个频道，几百个栏目，投放哪个频道，投放哪个栏目时段效果更好，这需要企业营销部门和广告公司深入沟通。企业可根据宣传目的要求，告之广告公司客服（投放目的是什么，针对哪类宣传人群，投放周期几个月，广告预算范围，产品主要特点等等），让广告公司专业资深媒介给详细策略更有针对性，更经济的投放方案。

3、  广告片的创意。一个好的广告片创意，往往给广告宣传带来事半功倍的效果。那么怎样的广告片算是好的创意呢？中央电视台广告片版本有5秒，10秒，15秒等。央视广告价格高，企业多选择5秒，10秒投放。要在几秒的时里体现企业的宣传意图，并经收视人群深刻的印象，确实需要好的创意。央视广告片时长5秒，10秒，不会体现太多内容，所以广告画面要尽量简练，不要展示太多产品，只突出一两个代表性的产品。画面要有吸引力，震憾力，与众不同，别具一格的风采。这样能吸引收视人群。广告语，要尽量简单，通俗，朗朗上口，易记。如：脑白金央视广告多少年，广告画面主体不变，广告语不做大的变化，每年只相对性的在重大节日前后播出，尽管被评为无创意的垃圾广告，但广告效果很好，妇孺皆知。京东的广告语“买家电，上京东；买家电，上京东；买家电，上京东；”连续重复说好几遍，广告语给受视人群强加品牌印象，逐步已从人们脑海中驱逐“买家电，到国美”的位置。

4、  广告投放后，广告代理公司提前会下发央视广告预播单，这个可以下发给经销商，让大家确确实实在中央电视台看到广告播出，更加振奋人心。广告开播后，企业还应再宣传彩页上，网站上，微信公众号等公布开播频道时间。

5、  央视广告片开播后，CCTV台标央视广告片应挂在企业门户网站上，还有搜狐，百度视频，优酷等视频网上，做长期的进一步宣传。还有企业在户外平面广告上，也会展示CCTV央视广告展播品牌，即使央视广告播完后，但还能有长远的宣传辐射效应。央视广告，成为企业的一张响当当的企业名片，使中小企业在同行内迅速超越竞争对手，群雄逐鹿，一招领先，一路领先。

央视一套广告应该怎样投放？央视二套广告应怎样投放，央视七套广告该怎样投放？央视广告一定要做，央视广告一定要做好！央视广告投放后，一定要做好线下的宣传！