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中央电视台是国家级媒体平台，央视广告部审查科执行严格的广告投放审查制度，在卫视审核通过并已播出的广告片，在央视同样要走审片流程。对不符合国家法律、法规和央视审核要求的广告片要按央视要求修改。央视广告片审核严格，因而央视广告宣传具有权威性和影响力。相反，在中央电视台审核通过并已播出的广告片，如在卫视投放，一般卫视台直接投放播出不再审核。
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