央视广告价格较高，企业宣传经费限制下，客户往往选择5秒10秒时长较短版本。怎样在短秒版本更好体现企业表达元素，创意更好的更吸引观众的广告片，提升广告效果呢？央视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。央视广告兼有报纸、播送和电影的视听特征，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动生动的特性成为最现代化也最引人瞩目的广告方式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的开展潜力。1979年1月28日上海电视台播出的第一条央视广告，揭开了我国电视广揭发展史的序幕。央视广告掩盖率高，但不易针对目的受众停止宣传。与播送媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对央视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使央视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以共同的技巧和富有吸收力的手法传达广告讯息。

1、故事式。用讲故事方式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。
2、时间式。用记载片或叙事手法，向受众交代时期停顿与商品的关系。
3、印证式。用知名人士或普通人士来引证商品的用处及益处，以到达怨声载道的效果，但广告的技巧必需高明，否则受众会疑心被访者言辞的可信度及真实性。
4、示范式。用比拟或示范的手法，表现出商品过人之处或共同的优点。
5、比喻式。用粗浅易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。
6、诙谐式。用诙谐幽默的言语或手法，委婉地宣传商品的特征，使受众在轻松高兴的氛围中体会与承受广告信息。
7、悬念式。用悬念手法进步受众的留意力及猎奇心，然后带出商品。
8、处理问题式。将一个难题夸大，然后将商品引见出来，提供处理难题的答案。
9、名人引荐式。用知名人士来引见引荐商品，应用他们的聚焦力和号召力，来影响目的受众的态度，刺激购置欲。
10、特殊效果式。在声响、画面、镜头号方面加上特殊效果，营造氛围，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。
 其中故事方式，处理问题方式及示范式的效果相对来说批发业更好。