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化妆品行业是中国市场的红海，各行业领域如面膜，洗发水，口红等等无不拼的死去活来，行业竞争白热化，产品同质化严重，据不完全统计，光一个单类产品就有几万家企业在做，厂家品牌商大打价格战，拉拢代理商，经销商。

化妆品企业在新产品研发上，好多企业也在走出自己的新路子，新产品，特色产品，特色功能，杀出属于自己的一条血路。在品牌建设上，出更加重视，只有打出自己的重量级品牌，产品才更有竞争力。打品牌，打出强势有影响力的品牌，离不开CCTV央视广告。资深CCTV央视广告商中视海澜传播，给投放CCTV央视广告如下建议：

一、明确广告诉求：

广告诉求只要一两个点，不要太多。如既要体现产品这个特点，又要体现那个重要性，还想说出另一个特色，都表现出来，结果一个也没印象。往往有客户要求在一个广告片中放十几个产品，几十个产品，是厂家能生产很多产品，这么多产品放在一个片子里，一个也没记住，每个产品很小，画面也零乱，受众感觉厌烦。

二、广告语要想好：

广告语是一个广告片的灵魂，十分重要，这一句喊，喊好了能更加深受重者的印象。“买家电，上京东”“上天猫，就购了”“做女人挺好”“田七七七……”这些广告语真是简炼，但给人很深的印象，多年后仍有记忆。广告语不要太长，但要有特点，响亮，易记，简炼，有意义，能抓住品牌的最重要的特点表述。

三、明确投放目的:

广告投放的实施是要为广告投放目的而策划的广告活动，投放CCTV央视广告也如此。CCTV央视广告投放是要打品牌，还是为了招商，还是为了配合旺季促销，还是仅为了有个上过CCTV央视广告的名头，还是做给经销商代理商看，广告投放目的要明确。

四、明确广告目标人群：

广告是要给哪些人看，要给经销商代理商看，还是给消费者看，还是为了展会、活动上加大势场，还是为了和竞争对手比拼。如给消费者看，要明白消费者的收视习惯和收视时间，在受众对象与电视接触时间范围内投放广告效果更好。

五、明确广告投放周期：

广告投放要设计好投放周期。有客户说，我投放广告只投放1次行不行，只投放一周行不行。当然可以。那你投放这广告有什么意思啊，没有周期的广告投放是钱白花了。广告投放至少1-3个月，以三个月为一周期最好。有配合旺季销售广告至少提前2个月打广告，有配合展会宣传至少提前一个月投放广告；品牌塑造广告投放至少坚持投放6个月或12个月广告。广告效果有后延性，所以投放要提前进行。

六、广告效果要分析：

CCTV央视广告投放结束后，是不是广告活动就结束了，不是的。企业要配合CCTV央视广告做些线下宣传活动，网络推广等，中视海澜传播给客户不仅是做CCTVCCTV央视广告，还给客户做些线上的新闻推广，更加大宣传范围。广告投投放结束后，还会帮客户做效果调研评估，配合客户做好下次广告投放计划。

综上所述，CCTV央视广告要做好，确实不是件易事，要更专业的CCTV央视广告公司中视海澜传播，去给做策划，让CCTV央视广告达到更好的投放效果。化妆品行业竞争白热化，特别是在一些行业产品企业集中的区域，如广东、、浙江、江苏等这些化妆品行业集中的省份，竞争更加激烈。希望CCTV央视广告能助企业增强竞争力，企业品牌更快成长。

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