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“送礼就送脑白金！”，听到这耳熟能详的广告语，不由让人脑海浮现脑白金电视广告。脑白金电视从一开始就运用动画的形象来吸引受众的注意，这两个老人在不同的背景穿着不同的衣服、跳着不同的舞蹈，说着同一句广告主题“送礼就送脑白金！”系列的动画广告形象给人留下深刻的印象，也形成了一定的品牌效应。同时，这种动画广告一改过去广告的模式，创造出一种新颖的动画效果，引起人们的好奇心和新鲜感。

动画广告的优势主要表现在以下几方面：

1、动画形象往往活泼可爱，容易引起受众的兴趣和好感，极易得到观众的认可和关注，从而提高广告的注目率；

2、动画形象一般不存在阶级、民族、种族等差异性，也不太区分年龄、性别、生活方式等特点，所以创意一个动画形象，可以适用于不同的产品、地域、消费者，从而它的创意空间就不会受到太多的限制；

3、动画广告只是创意和制作过程，不用请名人或涉及使用各种费用的情况，这样就减少了不少的费用。同时，动画形象一般不会出现问题，从而规避了用名人存在的风险性。

4、为广告独创的动画形象，拥用版权，形象专用，也可以为它设计一系列的营销活动，甚至促成一个话题引起社会关注，提高营销效果，从而为形象发展创造广阔的空间。

当然，任何形式的广告都会有它不足之处，像脑白金这类的动画广告制作上要求高，如果不能制作出很好的动画作品，反而影响广告效果，一成不变的动画形象时间长了容易让人失去兴趣，产生审美疲劳，产品与动画形象之间的关系容易做得牵强。

任何形式的广告，各有特色，各有优劣，我们在运用时要根据企业和产品的特色、广告的目的、受众情况来选择。

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