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企业无论在央视打广告，还是在其它媒体做宣传，广告片中是宣传过程中必不可少的。企业在拍摄广告片时，总要用到演员的。电视广告中的演员不同于一般的影视作品，他们最主要的任务是宣传产品信息，体现广告创意。演员在广告中主要有三种类型，一是广告中演员不占主导地位，只是作为陪衬角色存在；二是演员作为广告中的主角，处于中心的地位；三是演员以示范性使用产口为主要任务，是消费者代表或产品代言人的身份。因此，对于电视广告中的人物选定也是有一些的原则的：

1、演员形象必须与产品形象相吻合，其特征鲜明，容易识别。

由广告主仔细挑选，充分体现企业、产品个性。最好是这个演员对此产品有独特的代表性，是唯一的代言人。

2、演员形象必须与消费者相似，真实亲切

广告演员与消费者在年龄、性别、地域、心理等上的接近性，广告演员的个性特征能够同商品的个性特征融合，他们一定是目标消费者的代表人物，能让消费者十分熟悉，并有亲近感。

3、演员形象必须迎合受众心理

电视广告中的人物形象要以引起受众的心理兴趣和一定的喜好度。

4、演员形象必须符合民族特征

电视广告的产品如果有一定的地域特点或民族特征，它所选的演员也一定要突出这一点。

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