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近年来企业普遍看好名人代言的主要原因，不外乎是名人的知名度，并能使其所代言的产品直接提升注目率。因为名人影响力大，特别是能在目标消费者中产生极大的影响，。

但真正让名人产生更好的广告效应，同时能尽可能地规避劣势影响，就要从挑选名人入手，严格把关。

企业挑选名人要有原则可依，主要有以下几方面：

1、量力而行

这里所说的量力而行不仅仅是说企业在财力上要对聘用名人计算成本，同时还指要对企业和产品的知名度及影响力是否与名人的知名度及影响力相符合进行考察，如果不相称，也一样不会产生很好

的广告效果。如果产品已经很有知名度，而广告代言人很一般，或是相反，都影响广告效果。

2、名人的形象特点应该与广告产品的定位特点相一致

从年龄上说，如果名人是老年人，就可以宣传老年人的用品；从个性上说，如果名人是时尚前卫的，就可以宣传时尚类产品。如老年鞋产品广告的代言人大多趋向老年人。

3、切忌名人在电视广告中产生喧宾夺主的效果

电视广告的根本目的是宣传商品或服务，名人也不过是为此目的而服务的，所以它如果产生影响商品的效果，就会使广告效果减弱。