2019年央视春晚百度、抖音开启融媒体传播

   今年春晚是中央广播电视总台成立后举办的首场春晚。总台春晚不仅在节目内容方面坚持打造精品，在媒体传播方面也下了不少功夫。春晚剧组将联合百度、抖音开启融媒体传播，让全球所有观众感受魅力春晚。 近年来，“电视等传统媒体不行了”，“网络自媒体传播力最强”等等声音，在媒体界呼声越来越多。博客，微博，微信，朋友圈，自媒体一浪高过一浪。时尚流行的自媒体红人直播、抖音，快手，小红书等短视频媒体更是大红大紫，但大家都发现，这些网络自媒体产品都在打电视广告，并且抢上央视广告。网络时代，网络自媒体自己网络宣传就很好了，为什么还要在传统电视上打央视广告啊？

碎片化传播时代对于传统电视媒体中心化传播的渴望正在被现实所证明！对于媒体价值的判断正在依循我们对于社会主义核心价值观的常识认知而回归，主流媒体必将让主流价值牢牢地占据我们生活的中心，成为我们的日常态度。我们说有价值的地方才能创造价值，创造价值的地方才能传播价值。

　  　今年春晚除了立足总台的全媒体资源，多平台协作，实现春晚多样态、多终端、立体式、全覆盖的传播外，还大胆创新融媒体内容和传播样式。春晚剧组联合百度与抖音，以大小屏联动方式，在红包互动、内容互动上加大创新，扩大群众参与，增添联欢的热烈氛围，实现全球华人的大联欢。

　　此外，百度App春晚红包作为广大观众喜闻乐见的组成部分，也将在总台春晚的互动玩法带来全新思路。百度方面透露，今年春晚红包9亿的总金额不但创历史新高，而且还引入结合人工智能体验的红包互动方式。

　　作为2019年总台春晚独家社交媒体传播平台，抖音将同总台春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作。比如，抖音于近期自主研发上线了“拉春联”特效，用户在使用特效拍摄视频时做出拜年的手势就可以触发特效，屏幕中会出现不同类型的春联。同期，配合特效，抖音还在站内发起了“拜个抖音年”的话题活动。抖音“幸福又一年”活动负责人李禹潼介绍说：“截至目前，话题的全部视频播放量已经超过62亿次，参与人数超过65万。”除了上述形式，春晚与抖音的合作还包括“2019春晚看我的”、“春晚看我瞬间回家”等多种玩法。

　　王晓真说，这些春晚传播方式都收到比较好的效果，抖音和春晚剧组也联合发起了“幸福又一年”活动，从1月20日上线截止到1月29日，短视频的播放量已经达到了110亿次，“2019春晚看我的”短视频播放量已经超过了47.5亿次。另外，伴随着春运推出了“春运看我瞬间回家”，短视频播放量已经达到了36亿次。今年的春晚，新媒体，百度央视广告，抖音央视广告，快手央视广告注定更与时俱进、与众不同，毕竟这是第一届人工智能春晚。

   不论是传统产品品牌打广告，还是互联网，移动网络新媒体品牌打广告，要想塑造公信力影响力大品牌，还是要打电视广告，尤其是要投放中央电视台广告。央视广告的权威性，公信力，影响力没有其他媒体可与并论，央视广告是塑造品牌的媒体传播捷径。