近日，南宁市民谢先生因为吃了旺旺雪饼运气却没变旺，一怒之下向执法部门写信举报，称旺旺宣传已构成欺诈，并要求旺旺作出赔偿。其是根据旺旺的广告语“天天吃旺旺，运气会旺哦”， 谢先生认为吃旺旺雪饼运气没有变旺”，认为其宣传行为是虚假的、迷信的、没有科学依据的。违反《中华人民共和国食品安全法》和《中华人民共和国广告法》，同时超市应当按照相关法规，提供该产品能让运气变旺的依据或证据。如不能，此产品已经构成欺诈，根据法规，要求赔偿500元。

据此，有网友评论道，“这还真是一道难题。如果谢先生胜诉了，就会得到旺旺的赔偿，而且他也会跟着出名了，这样他就有钱又有名了，证明他运气确实变旺了。如果他因为旺旺运气变旺了，也就说旺旺并没有虚假宣传。但是如果旺旺没有虚假宣传，谢先生就不可能胜诉。胜诉和败诉是互相矛盾的。”这位网友的评论可谓精辟。

其实，类似涉嫌虚假宣传的广告语还有很多，诸如“人头马一开，好事自然来！”、“太平洋保险保太平”、“平安保险保平安”，或者诸如“老婆饼”、“鱼香肉丝”里面有没有老婆或者有没有鱼肉一般，还是得从法律层面去弄清楚的。

广告是一门“劝说”的艺术，通过种种形象化的语言和生动的画面，对人们的消费行为产生影响。在公众眼里，“天天吃旺旺，运气会旺哦”只是一句“讨口彩”的祈福语，让人心情愉悦，产生购买欲望，但一般人并不会真的认为运气会变旺，进而在受误导的情况下不理性地消费。

通常情况下，这种“误导”人们的广告语并不会人使人们盲目的购买，相反人们会公知的知道这是一种商家的策略，一种宣传方式。最高法《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》规定：“以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相关公众误解的，不属于引人误解的虚假宣传行为。”新《广告法》则规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。实践中，对夸张宣传是否构成虚假广告，执法人员并不能单凭自己的主观认识轻易下结论，而是从一般人、普通消费者的认知角度进行综合分析。

所以，类似"人头马一开，好事自然来！"、“天天吃旺旺，运气会旺哦”、“太平洋保险保太平”等广告与并不涉嫌虚假宣传。只是当事人过于的较真，偏离了一般人的认知，才会在网络上引起强烈的反响。但还是要区别对待，这样的广告语以后还是少些为好。

其实，当事人谢先生这样做出发点还是好的。作为消费者，本身具有合法的权益伸张权，他所说的“要求提供旺旺雪饼能让运气变旺的依据或证据”，看起来像在说笑话，其实是很严肃严谨的求实求证。这种态度，往往是绝大多数消费者缺失的。

新广告法出炉以后，广告监管越来越严格，针对现今公众的认知，往往还需要严肃对待。之前的杭州方林富炒货店在自家产品的牛皮纸包装上写到“杭州最好的炒货店铺”，这一个“最”字，就被罚款了20万。由此可见，在消费者的维权意识较高、执法的环境体系越发完善的背景下，产品要做广告，内容须三思而后行。否则，譬如旺旺碰到像谢先生那样愿意较真的消费者，可能就是“他认真，你就输”的状况。

做广告，写广告语，真当少些套路多些真诚的好。广告是高度创意的领域，一些天马行空的想法总会让消费者过目难忘。但在产品情感表达和虚拟承诺之间，应当明确法律对此的界线何在，会不会越过底线。否则，用非具体功能描述来打擦边球，实则是投机和博弈。这种用最小成本来赚取最大营销效果的套路，还是少些为好。