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电视广告投放效果怎样评估？
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- 发布时间：2016-09-05 00:00
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【概要描述】简单说说电视广告效果吧，正常来说要先树立一个重要观念，即“广告效果≠媒体效果”，本问题中提及的“电视媒体广告效果”，更偏向于“电视广告媒体效果”，甚至是“电视广告媒体效率”。广告主从全局关注的电视广告投放效果，则需要对媒体效率和广告内容传达效果进行分别统计。后者需要通过详尽、专业的市调来获得，一般关注广告内容重点的回忆度，无提示回忆、有提示回忆情况等。本帖只讨论前者，也就是电视广告的“媒体效
电视广告投放效果怎样评估？
【概要描述】简单说说电视广告效果吧，正常来说要先树立一个重要观念，即“广告效果≠媒体效果”，本问题中提及的“电视媒体广告效果”，更偏向于“电视广告媒体效果”，甚至是“电视广告媒体效率”。广告主从全局关注的电视广告投放效果，则需要对媒体效率和广告内容传达效果进行分别统计。后者需要通过详尽、专业的市调来获得，一般关注广告内容重点的回忆度，无提示回忆、有提示回忆情况等。本帖只讨论前者，也就是电视广告的“媒体效
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简单说说电视广告效果吧，正常来说要先树立一个重要观念，即“广告效果≠媒体效果”，本问题中提及的“电视媒体广告效果”，更偏向于“电视广告 媒体效果”，甚至是“电视广告 媒体效率”。
广告主从全局关注的电视广告投放效果，则需要对媒体效率和广告内容传达效果进行分别统计。后者需要通过详尽、专业的市调来获得，一般关注广告内容重点的回忆度，无提示回忆、有提示回忆情况等。本帖只讨论前者，也就是电视广告的“媒体效率”。
仅说电视广告的媒体效率，首先不能混淆电视开机率、频道收视率、节目收视率和广告收视率。广告收视率在日记法年代就是个噱头（充其量也就是节目收视率），现多采用收视仪等电子方法收集样本收视数据并汇总得到，准确度相对靠谱，并可按照样本的性别、年龄、职业、爱好等特征进行汇统分析。
最伟大最正确的公式： 总收视率=到达率x平均暴露频次。
简言之，同样的收视率，完全可以由相差迥异的到达率和暴露频次构成。对于不同的营销目的，虽然对总收视率的追求是一致的，但往往只能追求更高的到达率，或者更高的平均暴露频次，二者很难得兼，也 没必要 得兼！！
再苛刻一点说，无论追求收视率、到达率，或是暴露频次，都必须是针对某部分 特征人群 的，因此，草草地归纳一下，可以将电视广告效果评估简单理解为：
针对XX特征人群，达到了XX%总收视率，到达率高达XX%，而暴露频次为XX%
若还需要“升级”，则需关注受众对电视广告内容的画面、文字、卖点等重要细节的回忆情况，或者关注受众看到广告后在商业购买心理、态度、行为上的转变，等等。
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