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企业品牌的真谛到底是什么?

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企业品牌的真谛到底是什么?

  • 分类:广告行业资讯
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  • 发布时间:2016-06-17 00:00
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【概要描述】品牌是一种由名字、标识、图案、符号等元素组成并通过商业注册的名称,它所传递的是本企业或本品牌的产品及经营理念。通过品牌的建立,在市场上起到与竞争对手相区隔的作用。品牌既然能起到传递本企业或本品牌的产品及经营理念的作用,那么品牌就是有境界的。品牌附加价值的高低、品牌运营的成功与否、品牌气度的高雅低俗,品牌内涵的大小等都和品牌的境界大小有关。品牌的境界可分以下几个层次:  第一层次的境界为品牌的知名度

企业品牌的真谛到底是什么?

【概要描述】品牌是一种由名字、标识、图案、符号等元素组成并通过商业注册的名称,它所传递的是本企业或本品牌的产品及经营理念。通过品牌的建立,在市场上起到与竞争对手相区隔的作用。品牌既然能起到传递本企业或本品牌的产品及经营理念的作用,那么品牌就是有境界的。品牌附加价值的高低、品牌运营的成功与否、品牌气度的高雅低俗,品牌内涵的大小等都和品牌的境界大小有关。品牌的境界可分以下几个层次:  第一层次的境界为品牌的知名度

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       品牌是一种由名字、标识、图案、符号等元素组成并通过商业注册的名称,它所传递的是本企业或本品牌的产品及经营理念。通过品牌的建立,在市场上起到与竞争对手相区隔的作用。品牌既然能起到传递本企业或本品牌的产品及经营理念的作用,那么品牌就是有境界的。品牌附加价值的高低、品牌运营的成功与否、品牌气度的高雅低俗,品牌内涵的大小等都和品牌的境界大小有关。品牌的境界可分以下几个层次:   第一层次的境界为品牌的知名度。品牌的知名度是指一个品牌被消费者所能认知的程度,即在众多的品牌中,消费者能知道某个品牌并拥有第一提及的比率,不易被遗忘。如红旗、捷达轿车,波导手机,美的,万家乐热水器,帅康烟灶等。   第二层次的境界为品牌的美誉度。品牌的美誉度是在品牌的知名度的基础上建立起来的,指市场和消费者对这个品牌能动的价值认知,对品牌文化或品牌服务行为的赞美程度。主要表现形式是消费者通过自觉的、快速的购买行为和传播行为来体现。在中国市场具美誉度品牌很多,如别克、广州本田骄车,TCL手机,志高、格力空调,罗西尼手表,英雄钢笔,雅戈尔西服,长虹彩电,方太油烟机等。   第三层次的境界为品牌的价值度。价值度是指这个品牌在消费者心中的价值地位,即一个品牌它被消费者认定为是高价值品牌还是低价值品牌。高价值品牌在市场的主要表现为:技术标准苛刻于其他品牌;在行业中销售利润率较高;品牌的号召力强大,被消费者“认知并崇拜”,在消费群体里,对高价值品牌产品产生“即时购买”和“潜在购买”的比率很高;品牌的价值炫耀性高,所谓“品牌价值炫耀性”是指对销售的目标受众产生高度炫耀的价值,目标受众能够以拥有这个品牌而产生相应的心理满足,以此为炫耀和“体验快感”。   那么,品牌的境界主要通过什么方式来体现呢?具体为:   品牌精神理念。品牌的精神理念是奠定品牌境界的核心基础,品牌主具有什么样的精神理念,就会营造出什么样的品牌境界,这在众多的中外优秀品牌价值管理案例中已得到印证。   品牌价值。境界高的企业品牌往往从事创造高附价值的产品,注重对“品牌价值炫耀性”的提炼塑造,目前在中国的豪华奢侈品牌无不如此;而境界低的企业品牌,则热衷于低值品牌,善打价格战。   品牌技术。高境界的品牌往往在技术上精益求精,或者是追求最先进的技术,将此技术转化为一种实用的产品,并且用它来造福消费者,造福社会;低境界的品牌往往在技术上更新比较慢。   品牌服务。高境界的品牌在服务上也是追求高标准、能动的人性化服务,想消费者所想;低境界的品牌往往只提供被动的服务,或不愿意提供服务。服务的境界不同导致品牌的境界不同,在上个世纪九十年代初,海尔品牌和科龙、海信、荣事达等品牌难分伯仲,但海尔品牌拥有一种对消费者“真诚服务到永远”的可贵主张,所以很快使海尔在众多旗鼓相当的竞争对手角逐中脱颖而出,迅速成为世界级的企业。   品牌美感。品牌的有形美感主要是通过品牌标志来体现的。高境界的品牌往往标识和品名独特,极富亲和力;低境界的品牌其标识和品名往往平庸,肤浅缺乏大气。品牌标识的美感在商标设计时就应该考虑到了,一些颇具品牌美感的商标都是格外注重设计的美感和内涵,如奥迪、奔驰、欧米茄、万宝龙、江诗丹顿等品牌标识的设计,可以说是巧夺天工的,而很多中国企业在商标命名和设计时是随意轻率的。   目前中国企业在品牌塑造和品牌资产的管理上还十分缺乏艺术能力,所以众多中国企业的品牌境界仍停留在第一个层次,随着全球经济一体化的到来,中国企业应该快速反应,努力创造出大境界的品牌,以此在商战中立于不败之地。(摘自:中国质量报 作者:博锋 中国杰出营销人“金鼎奖”获得者,中国十大营销策)

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