2015年已经进入第四季度，关于中国进入经济寒冬的预测不绝于耳。无论是时常被唱衰的经济大环境，还是煞有介事或许“恐慌”的中产阶级，过度放大经济新常态中的增速放缓无益于企业和行业的健康发展。然而事实又是如何？我们错过了哪些新发现？尼尔森网联带您一起解读真实的市场信号，从市场经济、消费需求的角度精进广告创意和媒介投放计划。

　　　　经济新常态：精明的消费者从量到质的观念转变

　　　　根据尼尔森中国消费者信心指数CCI的表现，自2013年开始经济增速趋缓，2014年第四季度起略有小幅下降，但社会消费品零售总额增长率和尼尔森快速消费品销售额增幅都保持正向增长。

中国进入经济新常态后，虽然快速消费品增长放缓，但销量仍然保持上涨。越来越多的消费者更加注重健康和提升生活品质类的消费品，用于母婴产品和旅游度假的消费都出现不小增长。这就需要企业在产品设计理念和媒介计划关联度上做出转变：强调产品质量和功能固然重要，但消费者对购买行为后所带来的“生活改善”、“使用感受”、“个人形象”等附加价值更加关注。

城市差异化：精准营销锁定目标消费群体

　　　　尼尔森消费者信心指数显示：自2014年至今，各级城市都出现指数的小幅下降。2014年第四季度开始，除一线城市明显高于其他各级城市、乡镇／农村信心指数正在逐渐回升外，二三四级城市之间的差距逐渐缩小，并且二线城市并未显然高于三四线城市。因此，全面考量各级城市特点，从媒体覆盖区域到受众偏好等多重维度划分投放效果上的差异进而精准投放，已经成为大势所趋。

互联网思维伪命题：传统媒体始终是立身之本

　　不可否认，互联网为消费者连接一切，它为生活带来更多可能。互联网思维带来互联网企业的巨大成功，然而，这是否意味着传统媒体代表着过时和庞杂？并非如此！

　　　　互联网企业早在某年集体刷屏春晚时就表达了自己坚定的立场：抱紧电视，紧跟平媒和电台，拉住传统媒体不撒手！连互联网都抱紧传统媒体不撒手了，你还愣着干嘛呢？！（点击蓝色字体可阅读往期尼尔森网联媒介研究专题）

　　　　细观之下，互联网只是整个营销推广体系中的一环。细分目标消费群体，锁定不同群体偏好的媒介平台，采用更多新颖的广告创意和投放形式引发共鸣……都要求广告主三思而后行。否则，对互联网的趋之若鹜恐怕只能舍本逐末，忽视自身品牌的建设和营销体系的拓展。

　　结语

　　时至今日，在经济大环境重新洗牌的关键时刻，满足消费群体的新期望就意味着领先一步。从市场经济和消费角度出发，以广告效果评估指标为依据，广告创意和媒介计划将有助于广告主精准的传播品牌形象或产品理念。

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