上央视广告，打造民族高端品牌，消费者国货意识崛起，国产品牌迎来春天

日前，尼尔森发布了2019年第二季度中国消费趋势指数报告，第二季度中国消费趋势指数为115点，持续保持高位。

报告显示，随着民族情怀的上升，68%的中国消费者偏好国产品牌，成为消费首选。

在理性驱动下，性价比是消费者选择国货最主要的因素，品质权重高于价格。61%的消费者认为性价比是买国货的重要决策因素。在未来一年里，33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向。

情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起主要核心驱动力，国产品牌更清晰坚定的品牌态度赢得了消费者好感。34%的消费者因为更愿意支持国货而购买国产品牌，其中，一、二线城市占比为52%。

报告显示，一、二线城市消费者对于食、衣、用的国货偏好程度不同，健康概念、颜值、品质及科技感更受认可。过去六个月中，73%的消费者更愿意购买国产食品饮料品牌，60%的消费者选择购买国产保健品品牌；55%的消费者选择购买国产服饰鞋帽品牌；而在电子消费品方面，68%的消费者愿意购买国产品牌。

 这些数据表明，消费者的国货意识正在崛起，家国情怀和品牌认可度是核心驱动力，对于自主品牌而言，正是大力传播、塑造品牌，提升品牌价值和美誉度的良机。

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