2019年1月22日，中央电视台与抖音宣布，抖音投放央视广告，抖音将成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的社交媒体传播平台，双方将在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位合作。抖音成为继微博之后2019春晚的第二合作伙伴。

   近年来，电视等传统媒体不行了，自媒体大于一切，在媒体界呼声此起彼浮博客，微博，微信，朋友圈，自媒体一浪高过一浪。时尚流行的自媒体红人直播，短视频，抖音，快手，小红书等更是大红大紫，但大家都发现，这些新媒体产品都在打电视广告，抢上央视广告。

   自媒体自己网络宣传就很好了，为什么还要在传统电视上打央视广告啊？

碎片化传播时代对于传统电视媒体中心化传播的渴望正在被现实所证明！对于媒体价值的判断正在依循我们对于社会主义核心价值观的常识认知而回归，主流媒体必将让主流价值牢牢地占据我们生活的中心，成为我们的日常态度。我们说有价值的地方才能创造价值，创造价值的地方才能传播价值。

　　据悉，过去4年，微博作为新媒体社交平台独家合作伙伴，与央视在短视频、直播、内容互动等多领域展开深入合作。去年，支付宝作为与春晚的独家互动合作，在春节期间，发放10个亿的现金红包。

 　今年春节期间，抖音将会通过话题挑战、创意玩法，结合AR、贴纸等人工智能技术，带动用户拍摄好玩、有趣、美好的小视频，鼓励大量海内外用户参与拍摄互动，传递浓浓的节日氛围、年俗文化，记录每一个幸福瞬间。在大年夜，抖音站内将上线“模仿秀”，以全新的互动方式让抖音用户身临其境感受春晚现场。同时，TikTok也就是抖音海外版平台也将通过合拍、抢镜等独特玩法，为海外华人华侨营造热烈的春节氛围。

　　 抖音总裁张楠说，春节和春晚承载了中国人太多美好幸福的感情，如何用短视频记录春节期间的小确幸、大美好成了一个全新的命题。

　　“透过全方位记录，可以实现节目预热内容分发，后台花絮传播等，并且发动了主持人明星表演嘉宾参与互动，产出了优质的视频内容，在平台上引起了用户的传播，从而反哺了节目的关注度，提升了影响力。就像我要上春晚等这些节目与抖音都有了紧密的合作。此外，节目的宣发互动等多方面也都积极创新，像深受大家喜爱的主持人小尼、思思也通过在抖音平台上与观众们的日常互动，让大家真实感受到这些名嘴们的魅力。”张楠说。

　　据统计，截至2019年1月，抖音的日活用户已经超过2.5亿，月活跃用户超过5亿，其中35岁以下用户占比超90%。央视大型节目中心副主任陈临春认为，这次电视加新媒体的强强联合将为全国人民带去文化与科技的跨屏联欢。

　　他说：“这是一次电视加新媒体的强强联合，也是文化与科技的跨屏联欢。去年春晚在新媒体的用户量同比增长了53%，这说明春晚对于年轻人的吸引力正在逐年提升。抖音的新媒体互动也将围绕着幸福又一年的主题，呼吁全球华人通过短视频将大屏的喜气洋洋、欢乐吉祥延伸到小屏。

　　年年岁岁花相似，岁岁年年人不同，央视春晚一直伴随着我们长大，从没有互联网到移动互联时代再到人工智能时代。今年央视春晚再相逢，铁杆的BAT，流水的社交媒体，不变的价值链。前者的百度作为国民级应用，是春晚的重头戏，后者的抖音作为当下热门的社交产品，成为春晚的锦上添花。春晚这种"国民级应用+热点成品"的合作模式，一正一副搭配，为观众创造快乐，为用户创造美好，为合作伙伴带来自我进化。

今年的春晚，新媒体抖音央视广告，百度央视广告，拼多多央视广告注定更与时俱进、与众不同，毕竟这是第一届人工智能春晚。

不论是传统产品品牌打广告，还是互联网，移动网络新媒体品牌打广告，要想塑造公信力影响力大品牌，还是要打电视广告，尤其是中央电视台广告。央视广告是塑造品牌的媒体传播捷径。（央视广告代理—中视海澜传播）