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做娱乐潮流下的价值担当,《加油!向未来》用科学撬动内容市场

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做娱乐潮流下的价值担当,《加油!向未来》用科学撬动内容市场

  • 分类:央视广告资讯
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  • 发布时间:2016-10-08 00:00
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【概要描述】娱乐综艺大潮席卷电视荧屏的时候,很多人并不看好央视。在泛娱乐化的市场背景下,由于体制、内容的诸多限制,老大哥央视似乎注定是不占优势的。但,要知道,大众追求的娱乐并非空洞的,这也就有了后来观众对一味偏重娱乐的节目的普遍吐槽和诟病。娱乐的表现形式下,情怀、内容、价值的传播越发成为综艺至关重要的内容,也只有这些才能激起观众共鸣。图:王祖蓝、刘仪伟节目大拼厨技一言以蔽之,有料的娱乐才能满足观众的需求。而这

做娱乐潮流下的价值担当,《加油!向未来》用科学撬动内容市场

【概要描述】娱乐综艺大潮席卷电视荧屏的时候,很多人并不看好央视。在泛娱乐化的市场背景下,由于体制、内容的诸多限制,老大哥央视似乎注定是不占优势的。但,要知道,大众追求的娱乐并非空洞的,这也就有了后来观众对一味偏重娱乐的节目的普遍吐槽和诟病。娱乐的表现形式下,情怀、内容、价值的传播越发成为综艺至关重要的内容,也只有这些才能激起观众共鸣。图:王祖蓝、刘仪伟节目大拼厨技一言以蔽之,有料的娱乐才能满足观众的需求。而这

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娱乐综艺大潮席卷电视荧屏的时候,很多人并不看好央视。
在泛娱乐化的市场背景下,由于体制、内容的诸多限制,老大哥央视似乎注定是不占优势的。但,要知道,大众追求的娱乐并非空洞的,这也就有了后来观众对一味偏重娱乐的节目的普遍吐槽和诟病。

 

娱乐的表现形式下,情怀、内容、价值的传播越发成为综艺至关重要的内容,也只有这些才能激起观众共鸣。

图:王祖蓝、刘仪伟节目大拼厨技

一言以蔽之,有料的娱乐才能满足观众的需求。而这又恰恰成了央视平台最佳的发力点,在娱乐形式的承载下,央视开始承担媒体的社会责任,传播有价值的内容。

于是乎,《汉字听写大会》、《成语大会》、《梦想星搭档》、《等着我》等节目在寓教于乐的探索上做得有声有色,而刚刚收官的大型科学实验节目《加油!向未来》不仅开拓了综艺领域的新蓝海,利用科学题材内容成就了一档新节目,更在全社会掀起了一股科学热,激发了大众对科学的兴趣和热情。

褪去娱乐的浮躁和空洞,平添科学的实用和理性

早在娱乐综艺大行其道,各档节目娱乐的味道最浓的时候,便有吐槽之声四起。其实,行业人士心知肚明,仅凭娱乐永远撑不起一档足以延续数季的综艺节目,而最终决定节目成败关键的仍然是优质的内容,是为“内容为王”。

当然,毋庸置疑,娱乐是当下综艺最佳的表现形式,于是乎,各大类型综艺,如文化、财经、公益等都开始纷纷披上“娱乐的外衣”,是为“寓教于乐”。

但以科学实验为内容的娱乐性质的综艺,至今我们还没有见到过,而这一题材的市场潜力我们从堪称现象级的科学类真人秀《最强大脑》节目便可知一二。与之不同的是,《加油!向未来》以科学为题材,把科学原理融合到节目的实验设计中,将我们不熟悉的科学原理与日常生活中的可观可感可知的现象结合起来,巧妙地运用了娱乐的形式,但又不迎合低级趣味和庸俗,追求科学知识在传播中的有趣生动和易被接受。

图:加油队和未来队展开激烈比拼

这档节目的娱乐表现如下:

其一,《加油!向未来》的节目内容设定偏娱乐调性,且很多科学常识来源于大众的日常生活。“加油队”和“未来队”关于科学问题的竞答便是增加节目娱乐气氛的有效手段,其次“打哈欠可以传染给狗”“黄页的摩擦力”“白糖让火箭飞得更远”等等来源于生活的科学,其原理的揭示本身就会激发观众的共鸣,且话题热度很高,这样的娱乐既接地气又能实现广泛传播。

其二,明星搭配素人以及游戏元素的加入。明星一贯是娱乐综艺的标配,在《加油!向未来》节目中,黄磊、胡可、薛之谦、刘谦、郎朗等明星的加盟使得节目更具表现力和关注度,而素人的加入也使节目有了寻常大众的风采。明星搭配素人的实验问答、“黑洞”问答以及最终的“北极圈科考”大奖的挑战都具备了鲜明的娱乐色彩。

其三,撒贝宁和张腾岳的主持既稳健大方又有轻松幽默的灵气,让整个节目现场气氛始终活跃。

图:“人打哈欠传染狗”实验既娱乐又接地气

就在这样生动、可感的娱乐方式的包装下,科学的“奇”“美”“趣”“用”得以淋漓尽致地展现。

以日常生活现象为切入,再用趣味十足和悬念迭生的现场实验来揭示结果,最终将科学道理娓娓道来,使得这一档节目娱乐形式下的深度内容有足够的厚度,同时,不接地气的科学道理也以“沾泥土、带露珠”的形式呈现在观众眼前。

完成科学普及的尝试,拓宽电视多元化价值取向

众所周知,科技创新、科学普及是实现科技创新的两翼,只有普及科学知识、弘扬科学精神、传播科学思想、倡导科学方法,在全社会推动形成讲科学、爱科学、学科学、用科学的良好氛围,才能使蕴藏在大众中间的创新智慧充分释放,创新力量充分涌流。

但在现阶段的中国社会,科学普及的程度是远远不够的,甚至很多日常生活中的科学常识我们都知之甚少。电视媒体作为大众传媒,有必要承担一定的社会责任,综艺节目也越来越多地成为当下电视媒体传播社会价值观和进行社会教育的内容载体,而如何把对科学普及的要求落到实处,《加油!向未来》节目为全行业展示了新方向。

图:节目中的趣味实验寓教于乐,激发关注好奇心

将电视节目作为内容呈现的最直接形式,《加油!向未来》以科学普及为目标,用实验竞答中每一个或有趣、或常见的科学问题作为“小而精”的内容模块将严谨深奥的科学转化为观众容易理解、乐于接受的知识,潜移默化地完成了科学知识的输出和普及。

此外,节目给观众展示或奇幻、或趣味的科学实验,激发起观众对科学的好奇心、探索欲开始主动求知,这样,观众对科学知识的需求就已经从被动给予变成了主动追求。

如此差异化的科学题材对观众的吸引力可想而知,对未知的好奇心会激起他们的收视欲,再加上现场科学实验的震撼效果,足以让观众感受到从未有过的视听体验。

而且,在综艺小众细分题材百花齐放的时候,科学类内容仍是一片蓝海,凭借新鲜感在荧屏上仍然有很强的竞争力,行业的市场潜力也被广泛看好,所以我们会见到《加油!向未来》节目中揭示的科学原理和现象会经常成为社交媒体上讨论的热门话题。截至目前,节目微博主话题#加油向未来#的阅读量达到了18.8亿,讨论量达到了127.9万,足见节目热度之高。

图:撒贝宁化身“科学家”,亲自验证各项实验

笔者相信,这样的传播和讨论有助于全民科学素质的提高,且节目中所展现和甄选的部分贴近生活的科学常识将给我们带来不小的收获,另外具有时代感和代表性的科学实验项目,体现我国科技前沿水准的同时也让观众对前沿科学有所涉猎和了解。于此,《加油!向未来》为综艺行业的内容领域翻开了新的一页,也在普及科学的过程中拓宽了电视媒体多元化的价值取向。

纵观这档节目,《加油!向未来》用丰富的电视呈现手法展现了科学奥秘,用寓教于乐的方式展现了科学的快乐,用科学内容体现了国家发展的大主题、大战略,其意义不可谓不大。

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