1990年坐落于南京市宁海路的空调专营店到在中国上市公司100强中排名前列，苏宁的成功离不开借力央视平台的品牌传播。当苏宁从南京迈向全国市场的时候，面临的不仅仅是各地区的竞争对手，还有消费者先入为主的品牌观念。为了配合全国扩展的步伐，苏宁需要借助媒体力量扩大声势，打造品牌知名度。电视广告覆盖面广，表现形式丰富，直观效果强，能塑造和深化企业的品牌形象。央视覆盖全国市场，自然成为苏宁进行品牌营销的媒体首选。

        从“买电器，到苏宁”开始，一支支电视广告使苏宁的品牌形象深入人心，在电视上的曝光和苏宁在全国的扩张相辅相成。从2002年开始在央视投放广告，到2010年首次参加央视黄金广告资源竞标，一举拿下近三个季度的《新闻联播》前提示收看广告项目，苏宁在合作过程中逐渐感受到央视广告平台对企业品牌所产生的巨大影响。央视作为全国媒体所特有的权威性、覆盖面以及影响力，不仅帮助苏宁品牌在较短的时间内获得了全国知名度，助力多线城市的连锁拓展，还有效传达了家电零售行业健康发展的良性态势、苏宁的行业领袖形象和阳光服务精神。
 
        近两年，苏宁在央视的投放力度继续加大，凭借央视的国际影响力，助力苏宁进一步国际化的发展战略。2011年，苏宁在央视的广告投放1.8亿，2012年在央视的广告投放增加至2.3亿，这两年拿下的重要广告时段是“新闻联播提示收看”。2014年的世界杯，苏宁同样没有缺席，在热门节目《豪门盛宴》中有互动植入，在球迷群体中产生优质曝光。自2014年始，苏宁也持续投放春晚贺岁套广告项目，借势春晚与各大电商及互联网公司同步发声。

今年的618年中大促刚落下帷幕，苏宁易购捷报频传、战果辉煌：

        截至6月18日24时，苏宁易购全渠道销售同比大增216%，空调、冰洗和手机三个品类领涨热销榜，非电器品类如母婴、理财产品等的订单也获得大幅增长，成为苏宁易购今年618的重要亮点。

        同样值得关注的是，苏宁易购移动端销售同比增幅达410%，新增用户中90后占据了半壁江山，电商由PC端走向移动端的趋势和消费者年轻化趋势越发明显，网红、欧洲杯等催生的多元化消费热潮，成为拉动苏宁易购全渠道销售增长的新亮点。
 
        2010年，苏宁的电商平台苏宁易购正式上线，并且启动去电器化转型，定位为在线综合百货平台，直接竞争对手为天猫和京东。之后，基于其线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态，苏宁的名称由“苏宁电器”改为“苏宁云商”，开启了“店商+电商+零售服务商”的“云商”新模式，力争做中国的“沃尔玛+亚马逊”。

        2015年8月，阿里和苏宁开始战略合作，苏宁辐射全国的1600多家线下门店、3000家售后服务网点、5000个加盟服务商以及下沉到四五线城市的服务站将与阿里强大的线上体系实现无缝对接。2015年，苏宁易购的交易额同比增长94.93%，可以说，经过6年互联网零售转型的摸索，苏宁易购终于迎来爆发式增长。

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