在产品高度同质化的今天，品牌往往成为产品销售环节打动人心的一个砝码。从不知名到被熟悉，再到被人喜爱而有自己忠实的消费者，品牌的建设远非一日之功。

        2015年，美的集团成功进入福布斯全球企业500强，在2015《财富》中国500强榜单中，美的排名第32位，位居家电行业第一。同时，美的以中国民营企业500强第13名，中国制造业企业500强第38名，继续保持家电行业领先位置。同年，美的成为首家获取标普、惠誉、穆迪三大国际信用评级的中国家电企业，评级结果在全球家电行业以及国内民营企业中均处于领先地位；在睿富全球2015(第21届)中国品牌价值100强名单中，“美的”品牌以716.11亿位列中国最有价值品牌排行榜第6位。

        从小镇品牌到综合性家电集团

        1980年涉足家电行业的美的，还只是一个以风扇起家的小工厂。三十几年的时间，美的塑造了一个亲和、踏实又有胆识、富于创新的品牌形象。无论生产什么，美的都要让人们感到——美的产品服务，都要跟美的当年的风扇一样好。

        来看看美的的发展时间轴：

        1968年  “顺德县北滘公社汽车配件厂”成立，从事塑料制品生产和汽车配件生产。

        1980年  更名为“顺德县北滘公社电器厂”，开始生产电风扇，涉足家电领域。

        1981年  企业再次更名为“顺德县美的风扇厂”，生产出第一台属于自己的“明珠”牌金属台扇。

        1987年  美的风扇实现了批量出口，实现国际、国内两个市场一起走的发展之路。

        1993年  美的在深圳成功上市，空调作为美的的主导产品，已形成年产40万台的可观产能。切入电饭煲市场。与日本三洋公司合作，生产高档电饭煲。投入电暖器等小家电的生产和销售。

        1999年  美的在产品上进行了大规模的多元扩张。先后上马了商用空调（MDV）、饮水机、洗碗机、洗衣机电机、微波炉等新项目，秉承“要做就做前三名”的理念，迅速成长。

        2000年  风扇产销量稳居全球及全国第一，其他小家电产销量也居全国前列，洗碗机和抽油烟机等新入市产品市场反应良好，增长迅速。

        2001年  收购日本三洋磁控管工厂，生产磁控管，着手构建微波炉产业链。

        2007年  投资2500万美元建设海外生产基地——美的越南工业园，主要生产电饭煲、电磁炉、电水壶等小家电产品。

        2009年  确立了“美的”与“小天鹅”两大全国性品牌的核心战略地位，明确了“荣事达”、“华凌”区域性品牌的重点区域突破策略，在全家电领域内实现了多品牌经营战略，快速提升了美的集团品牌群的影响力。

        2010年  美的以 5748万美元收购了埃及最大的家电企业Miraco公司32.5%的股权，成为其第二大股东。

        2013年 美的集团换股吸收合并美的电器，于2013年9月18日在深交所挂牌整体上市。

        2014年 引入小米科技有限公司作为战略合作伙伴。

        与央视携手铸造千亿级神话：

        从1980年正式进入家电领域，三十年的时间成就了美的家电企业千亿神话，也成就了美的和央视20年的战略合作伙伴关系，使“原来生活可以更美的”这个品牌理念也深入人心。

        美的与央视合作案例：

        邀请巩俐担当代言人

        1992年，时任美的空调广告科科长的方洪波带领团队，策划了一个让全中国人瞩目的广告：投入巨资，聘请当时正在国际影坛冉冉上升的中国一线女星巩俐代言拍摄，执导的是同样初露峥嵘的张艺谋。广告一经播出，就引发了强烈关注。中国最权威的电视媒体与一线明星的完美结合取得了1+1>2的效果，使美的空调在消费者心目中建立起一流空调品牌的形象，迅速获得了竞争优势。

        2007 年1 月，美的再度牵手巩俐，邀其为美的冰箱代言。巩俐代言的美的冰箱实现了全国布局和销售的大幅度上升，根据美的当年财报显示，美的系列冰箱的增长幅度已高于行业平均增速近6倍。

        2008年，美的乘胜追击，再邀巩俐代言其小家电产品，完成美的在小家电领域的品牌高端蜕变。

        十二年情系春晚

        大型事件营销、大型活动营销是企业品牌营销的一个重要组成部分，而在这方面，美的有着自己独特的策略选择和持久坚守。1999年，在美的开始全面发力多元化家电产品集团和海外市场之时，首次牵手中央电视台春晚，选择报时项目打广告。此后的十六年，美的集团持续了这种合作。直到中央电视台2015年广告招标中，美的依然毫不犹豫地夺下了春晚报时项目。

        每年春晚在新旧年度交替时，都会进行集体倒计时的环节，以共同期待新一年来临、新年钟声敲响的那一刻。正是在这万众瞩目的一刻，美的通过中央电视台给全球华人送去祝福。作为整场晚会的全球高潮部分，这一报时给全球观众留下了深刻的印象。

        挑战日本制造 给13亿中国人一台好饭煲

        2015年6月，CCTV-2财经频道节目《消费主张》中选用了美的鼎釜IH电饭煲作为安全测试范例。在百人盲测环节中，国产的美的鼎釜IH智能煲以一敌三，面对日本5000元档次电饭煲依然夺冠，这说明即使面对日系高端品牌电饭煲，美的鼎釜IH智能煲仍有其优势，也更加适合中国消费者的饮食喜好。

        除此之外，美的还连续20年中标《新闻联播》招标段，占据央视新闻制高点；连续2年赞助央视“寻找最美”系列，借公益活动彰显社会责任；连续四届奥运会和三届世界杯中借助 “美的时刻”、“美的瞬间”持续渗透，巧妙融合品牌名称和赛事看点，在万众瞩目之时进行品牌亮相，实现品牌与体育赛事完美结合；中标《舌尖上的中国》第三季家电行业合作伙伴，传递美的生活电器“为人类创造美好生活”的理念。