自今年年初以来，国家不断释放房地产利好政策。在此影响下，商品房销售面积和金额均快速增长，呈量价齐升的态势。各大房企更是厉兵秣马，不仅在土地市场厮杀争夺，整体业绩更是全线飘红。

       2016年过半，不少房企都创下了历史最好成绩，其中，近期在央视投放暖心励志大片“给您一个五星级的家”引发社会广泛关注的碧桂园，更是以“黑马”之姿，逆袭杀入前三。

       7月4日，碧桂园控股有限公司董事会公布消息，上半年碧桂园合同销售额达1250.7亿元人民币，合同销售建筑面积约1564万平方米，稳居国内前三甲，同比增长129%。同时，碧桂园控股有限公司及其附属公司销售楼款现金回笼超过1051.0亿元，鉴于当前发展势头，碧桂园将年度国内合同销售目标从1680亿元提至2200亿元，上调幅度高达31%。

       当前，碧桂园已经进驻中国近300个城镇，并涉足马来西亚、澳大利亚等海外地区，在全球拥有超过500个项目、超过300万业主。对于公司业绩，碧桂园集团董事局主席杨国强在高管会上更多谈到的是工匠精神。他说：“工匠精神就是，所有的事情都应该很好推敲。”

       近年，碧桂园精雕细琢，不断创新，打造出“精工系列”、森林城市、绿色生态建筑等核心产品。而碧桂园海外战略的代表作森林城市是碧桂园设计创新的集大成者，采用垂直绿化、立体分层交通、海绵城市、智慧城市、TOD、产城融合、建筑产业化等先进设计理念。碧桂园集团总裁莫斌表示，面向未来，碧桂园将贯彻“聚焦城镇化红利，实施合伙人机制，通过参股控股、分拆上市打造社区资源整合平台”等三大战略。

       在品牌塑造及传播策略上，碧桂园选择携手国内最具影响力平台。2016年上半年，碧桂园持续投放央视《新闻联播》、《焦点访谈》等招标段黄金资源。从6月中旬开始在，碧桂园再次大手笔在央视多个频道播出一支全新的暖心励志广告，讲述了乡镇出身的男主角，背井离乡到大城市打拼，经过刻苦奋斗后终于成就事业，并在城里购置了“五星级的家”，和全家老少共享美好人生。短短一分钟的凝练时光，正映衬了人生的白驹过隙，并向奋斗的人生致敬。

       这次的广告投放，覆盖了CCTV-1、2、3、4、8、9、新闻等频道，包括《新闻联播》，《焦点访谈》黄金段位，“天气预报”、“黄金档剧场”两大收视焦点，囊括央视多频道顶级资源。

       在央视的广告投放为碧桂园的品牌提升起到了重要的拉动作用，根据碧桂园的内部统计，目前400电话咨询消费者中，有80%来自央视渠道。广告片平凡人朴实生动、充满亲情温情的话语，也击中了广大观众心底最柔软的部分，引起了深深的共鸣和感动。