携手央视，打造电视与企业的“1+1>2”

        早在2000年，第一支刘璇、李小鹏代言的云南白药气雾剂广告出现在央视的荧屏上，广告中白药将传统的散剂转变为使用方便、包装时尚的云南白药气雾剂，在白药传统神秘中药的形象中成功植入了青春活力的元素。通过这一系列的举措，借助央视强大的传播力，云南白药第一次尝试改变就旗开得胜，迅速扩大了止血疗伤用药的市场份额。

        2005年，云南白药在保持白药散剂、胶囊、气雾剂和宫血宁四大药品业务稳步增长的前提下，将触角伸向了日化用品行业和材料科学领域。同年，云南白药带着旗下的牙膏产品第一次参与央视广告招标。基于“选择一个具有强大传播力的平台进行概念推广，有助于形成消费者对产品的期待”的认知，公司确定了与央视合作的意向及投放策略，在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10都有尝试，经历了从无到有，从少到多，从摸索尝试到精准投放的过程。尽管前期投入较大，但事实证明这种选择的性价比更高，投放当年就能获得不俗的销售业绩。此后，云南白药一直在央视保持着稳定投放。

云南白药与央视一起实现1+1>2

        从2014年开始，云南白药持续冠名《星光大道》，集团党委书记、副总经理王锦女士介绍到，《星光大道》是一个深受老百姓喜爱的栏目，也是一个非常大众化的栏目，这与云南白药的企业文化及品牌定位是相吻合的。选择冠名《星光大道》，是希望把两个老百姓喜爱的品牌相结合，通过云南白药拉近普通百姓与明星之间的距离，让更多的消费者能够走进星光大道，能够走上属于老百姓自己的舞台。

        在谈到星光大道与云南白药的合作时，王锦提出，星光大道对云南白药而言并不是简单的口播、字幕、冠名等广告形式的曝光，而是一次事件传播的良好契机。配合星光大道，云南白药集团举办了数次地面活动，使得白药真正地把“传播力”转变为“销售力”。通过与94家大型医药连锁药房合作，举办各类中小型活动10000余场，活动推广遍及164个城市，使用物料8000万。同时今年还在云南开展星光大道海选，活动历时66天，1166人参加，收到选票20余万，网络点击量达到360万。后续，还将举行“百名店员上星光”等一系列的活动。王锦表示，云南白药集团与央视的合作达到了1+1>2的效果。