6月15日，CCTV-3综艺频道在北京举办今年的第三场《领航中国综艺 创新改变未来》创新节目推介会，董卿、朱迅、尼格买提、李思思、李佳明、杨帆，央视综艺频道主持人一起亮相，可谓星光熠熠，而与他们共同出现在大众面前的，是央视综艺频道在今后的发展新战略和数个创新节目，可谓目眩全场。

三十载品牌再创辉煌

7档节目合力打造“精神颜值担当”

    1986年1月1日，中央电视台第三套节目开播。历经三十载，CCTV-3这个标识在中国观众心中可谓烙印深深。而作为全国唯一的综艺专业频道，在激烈的综艺市场竞争格局中应处怎样的位置？截至2016年5月31日，全国收视排名第一！这不能不说是一支穿云箭，为这个30年的品牌注入了发展的新动力。

    这次推介会上，央视综艺频道拿出了自己的创新王牌，7档创新季播节目全新亮相，不难发现在央视综艺的舞台上，打造最具“精神颜值担当”的节目将成为一大趋势。

    创新节目《中国民歌大会》就是具有“精神颜值”的节目，将在今年夏季推出。什么样的民歌最动听？什么样的民间文艺最精彩？节目将成为展现中国顶级的民间声乐艺术的国家舞台，对中国民间最美最动人的民歌进行挖掘选拔，张扬民族特色，展现多彩风情；

    大型原创优秀传统文化普及节目《国家宝藏》，将是一次叹为观止的寻宝之旅，又是一场前所未有的烧脑对决！这场老少咸宜的探秘大戏中，有马未都、冯骥才等顶尖文化学者加盟，也有于谦、张信哲等明星嘉宾串戏。节目将用时尚鲜活的综艺形态，点燃中华文明的灿烂文化，打造央视综艺的“现实版寻龙诀”。

    著名主持人董卿首次以独立制作人的身份带来的全新大型文化类创新节目《朗读者》。节目将邀请来自影视界著名的演员，以及来自各领域具有影响力的嘉宾为大家朗读。这档节目将会让喧嚣忙碌的现代人在“读”和“听”中感受到美好和诗意。

    与此同时，《朗读者》是以比赛方式呈现的我国第一档大型“朗读竞演”季播节目，可谓在我国综艺市场开创了又一节目新形式。在本次推介会中，节目主推介人董卿透露：众多“利好”集一身的《朗读者》行业反响十分强烈，节目还未开播，便有多位影视界大拿表示了浓厚兴趣、愿意加盟其中一展“朗读”才华，火爆程度可见一斑。

    还有极具群众基础的《中国广场舞大会》，这是一档自主研发的体验式互动综艺节目。以优秀广场舞战队比拼和舞蹈展演为契机，开掘和激发普通百姓对美的关注、在舞蹈中感知时尚，表现当代中国百姓在美好生活中的自信与快乐，制造群众文化与艺术名家的惊艳邂逅，以时尚的话语风格和重塑手段，再造中国广场舞的时代新貌。

    大型青春励志型节目《好好学习》将打造更多青春面孔和个性色彩模式，呈现妙趣横生的课堂和青春励志的舞台。节目用高资源配置接地气的打法，明星大咖主讲的公开课，旨在用全新概念的综艺节目打造好听、好玩、好看的课堂。

    围绕奥运会，央视综艺也将推出的大型体育竞技演播室综艺节目《齐力夺金》。这档节目是体育项目和电视综艺的强强联合，明星与体育冠军们将汇聚一堂，为奥运而加油，为综艺而喝彩。

    大型原创文化传承类节目《叮咯咙咚呛（第二季）》用时尚活泼的表现手法把中国古典文化极致经典绽放在世人面前。“把传统酷给你看”，这档节目在“精神颜值”上的打造让人期待。  

整体战略 全面布局

领航中国大综艺

   2016年，央视综艺频道夯实根基，《开门大吉》《越战越勇》《星光大道》《回声嘹亮》《非常6+1》《向幸福出发》《黄金100秒》《幸福账单》《我爱满堂彩》《综艺盛典》等10大品牌节目力求稳健提升；同时，充分发挥电视直播优势，打造好各档特别节目。讲好中国故事，唱响时代赞歌。这其中包括观众熟悉《春节联欢晚会》、《元宵晚会》，也包括清明、五一等重大节日的特别直播；另外，创新优化编播布局，依托品牌栏目和创新创优节目，精心策划“新春播出季”、“夏季综艺周”、“金秋播出季”，精心布局五大节目带。

    中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员，电视节目创新研发专家冷凇认为：面对卫视频道复杂、多变、激烈的竞争格局，央视综艺频道这艘“电视航母”于2016年布局了以“战斗机”（10大品牌周播栏目）为护航编队，以“轰炸机”为主攻部队（黄金档多个重量级季播节目），以“直升机”（春晚、元宵、端午……大型特别节目）为特种战队的多兵种协同作战的立体化电视生态体系。特别是全球独创的晚间综艺季播“三叠拼”的编排方式（即黄昏档＋黄金档＋夜间档），采用错位竞争，差异定位的方法，既坚守主流价值、又心胸海纳百川；既彰显家国情怀，又遵循市场规律；既维护传统中老年观众的关注热情，又积极拓展高消费青年人群;……央视综艺频道已然在2016年率先颠覆式建构了综艺节目新型市场化合作体系，为其他频道的转型升级提供了先锋样本。

文化坚守、品牌坚持

在成就中稳步提升做大做强

    综艺频道在创新、引领的基础上，坚守中国文艺精神，坚守当下的主流价值观，这一直是央视综艺频道作为国家媒体的职责使命所在。

    创新是建立在坚守之上的，对文化的坚守、对品牌的坚持，这是央视综艺一直以来的追求。对此，中国传媒大学教授、博士生导师胡智锋认为可以用“心，新，欣”三个字来概括，“央视综艺的创新举措在姿态上，更用心，将创作者的用心与世道人心相结合，用动人心魄的故事，内涵打动观众；在方式上，更创新，将新理念与新方法相结合，用全新的形态、方式、手段创造视听新景观；效果上，更欢欣，将现场与观众的感觉相结合，营造互动欢欣的气氛，用新媒体时代的新理念，强化互动参与，吸引更年轻观众，让荧屏更开心，更喜感。”

“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”。三十年，这是一个新的起点，人有三十而立，而央视综艺也将再上路、再越关山，继续一路肩负引领中国综艺的重任奔轶绝尘。

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