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雨润-中国肉类行业领导品牌

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雨润-中国肉类行业领导品牌

  • 分类:央视广告资讯
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  • 发布时间:2016-06-08 00:00
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【概要描述】食品工业的“道德经”——雨润的品质工程你吃什么牌子的肉?  只有不到15%的中国人能够回答出来。15%,这就是中国肉类行业的品牌集中度。中国拥有世界上最大的食品消费市场,同时,食品又是最为分散、粗放的产业。在这个国度里,食品企业将大有作为。  对雨润来说,让更多的人知道自己是必要的,但这之前,他们需要为自己的口碑奠定坚实的基础,他们需要确认自己足够善良,足够用心,足够负责。

雨润-中国肉类行业领导品牌

【概要描述】食品工业的“道德经”——雨润的品质工程你吃什么牌子的肉?  只有不到15%的中国人能够回答出来。15%,这就是中国肉类行业的品牌集中度。中国拥有世界上最大的食品消费市场,同时,食品又是最为分散、粗放的产业。在这个国度里,食品企业将大有作为。  对雨润来说,让更多的人知道自己是必要的,但这之前,他们需要为自己的口碑奠定坚实的基础,他们需要确认自己足够善良,足够用心,足够负责。

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食品工业的“道德经”——雨润的品质工程你吃什么牌子的肉?  只有不到15%的中国人能够回答出来。15%,这就是中国肉类行业的品牌集中度。中国拥有世界上最大的食品消费市场,同时,食品又是最为分散、粗放的产业。在这个国度里,食品企业将大有作为。  对雨润来说,让更多的人知道自己是必要的,但这之前,他们需要为自己的口碑奠定坚实的基础,他们需要确认自己足够善良,足够用心,足够负责。  她很低调。当她历经十几年发展,成长为一个拥有几万名员工、分公司遍布全国、产品销售额排名全国同行数一数二的企业时,大部分中国老百姓还从来没有听说过这个名字。  她很苛刻。工人每天进厂房都要按六个步骤洗手,管理“真经”长达16万字共49项制度,生产标准必须高于国家标准千百倍。  她很温馨。总裁自称“小祝”,时常端着盘子与员工一起吃饭,管理干部以公司为家。她帮助农民增收致富几十个亿,慈善投入更是数不胜数。  她很无情。为了确保产品质量,生产中出现问题决不放过责任来源。一旦发现质量方面的任何瑕疵,不管价值如何,绝不流入市场。  这些看似充满矛盾的词汇,却完美的糅合成一个名字“雨润”。这个几年前还鲜为人知的品牌,如今闻名大江南北。从寻常百姓的餐桌上,我们看到雨润;从千百家超市的冷柜中,我们看到雨润;从各大城市的宾馆宴会上,我们看到雨润。在经历18年的飞跃式发展后,她荣登《2010胡润中国品牌榜》第35位,成为中国肉制品行业的翘楚。  很多人想知道雨润能有今天的成功,靠的是什么?她的总裁说,是因为我们很努力;她的经理说,是因为我们很团结;她的员工说,是因为我们管理很严格。这些固然是雨润成功不可或缺的因素。然而,雨润在创立之初就提出且始终坚守践行的“食品工业是道德工业”,无疑才是其成功最好的诠释。  “民以食为天,食以安为先”,食品零售行业的品牌树立具有代表性。 睿智的广告投放策略固然是品牌增长的关键因素,但是稳定可靠的质量更是品牌常青的基石,对市场的道德感与责任感需要渗透到企业管理的方方面面,不仅要深入渠道、更要深入民心。对品质18年的执着,支撑着雨润以它“真诚如雨,滋润万家”的独特理念,成为食品行业最具备社会责任感和最富有人格魅力的品牌。  一、从200元到600亿元  雨润南京总部装璜的富丽堂皇,管理者说让员工感觉像是“在五星级酒店办公”。就在旁边不远处的分厂内,四间简陋的小平房与高大办公楼显得格格不入——这是雨润刚刚到南京时的办公室,石灰粉刷的这一排100多平米的平房,如今被视为“忆苦思甜”的标志,几次厂房扩建中,祝义材都亲自指示保留下来。  多年后,如果有人撰写中国当代经济史,这又将是一个内涵丰满的传奇案例。从默默无闻到中国驰名商标,从200元到647亿元,从南京的一个小企业到拥有近10万余名员工、分公司遍布全国的多元化集团公司,雨润的品牌腾飞仅仅用了18年。 

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