作为中国四大车企集团之一的东风汽车公司，一改往日的低调气质，最近动作频频。

        5月23日李克强总理到东风汽车公司考察，东风汽车因此上了《新闻联播》。
        5月25日，标致品牌形象体验中心——标致大道正式落户北京前门大街。
        5月27日，由东风汽车冠名的武汉网球公开赛在巴黎塞纳河畔举行全球发布活动，推广大使李娜为其发出全球邀约。
        5月30日，东风日产紧凑型两厢车新骐达上市。
        5月31日，东风汽车公司独家冠名的国内首档大型科学挑战节目《加油！向未来》在北京举行新闻发布会，宣布该节目将在7月登陆CCTV-1周日黄金档。东风汽车也赶上了这股汽车品牌赞助综艺节目的热潮，进军电视节目。

借央视平台快速提升品牌影响力

        《加油！向未来》的节目生得逢时，就在发布会前一天，习近平在全国科技创新大会、两院院士大会、中国科协第九次全国代表大会上指出：科技兴则民族兴，科技强则国家强，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置使蕴藏在亿万人民中间的创新智慧充分释放、创新力量充分涌流。

东风创新营销

        与屏幕上数量众多的户外真人秀节目不同，《加油！向未来》是一档科学类挑战节目，旨在剥去科学原本高深的外壳，以更加贴近生活、更加富有趣味性的科学实验，带领全国观众共同体验科学的神奇魅力。同时，它也是央视综合频道今年重点打造的创新节目，东风汽车公司党委宣传部部长陈郧说，与科学挑战节目《加油！向未来》联手合作，旨在激发公众热爱科学、尊重知识、崇尚创造、追求卓越的创新文化，营造人人皆可创新、创新惠及人人的社会氛围。

        显然，这样一档节目正是用亲切有趣的形式，实现科学普及的良好方式。发布会上，央视主持人撒贝宁、张腾岳，著名魔术师刘谦，中国杰出科幻小说《三体》作者刘慈欣，钢琴王子朗朗悉数亮相，并现场表演了变声气体、水果演奏等趣味横生的科学小实验，点燃了现场观众对正式节目的期待。评委嘉宾名单中不仅有袁隆平、屠呦呦、杨利伟等科学家，还有林志颖、黄磊、黄渤、TFBOYS等热门明星。

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        作为中国汽车汽车的领军企业之一，冠名央视黄金档节目的营销手法，在此前东风的营销策略中也并不多见。此次携手央视，也体现了东风在国内汽车行业发展的新时期，以更创新的举措实现集团业务整体共同进步的思路。赞助《加油！向未来》节目，不但能借助央视的平台快速提升东风品牌影响力，和科技相关的节目也在一定程度上给东风汽车增添了对汽车品牌非常重要的“科技感”。

牵手《加油！向未来》，东风下一轮创新发展的开端

        事实上，东风汽车是一个非常注重科技创新的企业，在过去的47年来，东风始终坚持创新驱动、自主发展，积极推进新技术、新材料、新工艺、新设备的研发和应用，不断提升自主创新能力和竞争力。同时，东风公司还大力鼓励全员创新，积极为员工创新搭建平台，完善激励机制，使员工的创新、创造才智竞相迸发。

        目前，东风公司旗下已有高新技术企业16家，国家认定企业技术中心1家、分中心2家，省级认定企业技术中心14家，省级认定工程中心3家；东风公司科技活动人员2万余人，研发人员占企业总人数的6.1%，远超出国家评价体系要求的3%的比例。9名专家入围中央“千人计划”。

东风创新营销

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        2015年，东风汽车公司销售汽车387万辆，其中东风自主品牌汽车销量达122万辆，位居行业前列。创新驱动发展，东风旗下各单位新产品、新车型层出不穷，新品销售贡献率常年达到60%以上。“十二五”期间，东风公司研发投入逐年攀升，仅2015年科技活动经费投入就达157亿，科技活动经费在销售收入中的占比，由2011年的5.9%，增至2015年的7.4%；发明专利申请量从2011年的145件，上升到2015年的255件。

        而作为新时期的重点，东风汽车公司为其自主乘用车及东风自主商用车两大业务板块的发展也倾注了较多的心血，其各自的代表车型，也体现了东风在汽车科技方面的创新思考。也正因于此，牵手央视打造科技类的节目，十分符合东风接下来的科技创新的整体诉求。

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        按照东风董事长、党委书记竺延风设定的发展目标，今年东风的整体销量要实现400万辆。从目前的市场数据来看，东风已经表现出了良好的增长态势。据中期协公布的统计数据显示，今年一季度，东风公司销售汽车93.76万辆，同比增长3.51%。其中，销售乘用车82.78万辆，同比增长4.09%；销售商用车10.98万辆。

        从眼下的情况来看，无论是自主版块，抑或合资版块，东风都在逐步聚拢资源以期形成合力。不过接下来要完成更大层面的突破，则依旧需要东风汽车公司各版块业务形成集体持续创新的氛围。从这个角度来看，东风牵手央视打造科技类节目，是东风下一轮创新发展的开端。

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