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劲酒是中国保健酒领域毋庸置疑的一个标杆。从湖北大冶的地方小企业,到全国知名的行业领导品牌,从1987年到现在,劲酒走出了一条灿烂的品牌之路。期间,中央电视台扮演了重要的角色。从1987年劲牌首次在央视投放广告,他们一起携手走过了近30年,“劲酒虽好,可不要贪杯哦”这句广告语,也在不知不觉中耳熟能详,成为经典。展望新阶段更深入的合作, 1981年,劲酒率先提出保健酒概念,将健康与饮酒体验完美结合,从而传承了饮酒保健的传统养生智慧。保健酒的原理是让酒行药势,药助酒性。酒与药材优势互补,完美融合,从而发挥药材的天然保健作用。
为了在全国范围内遴选道地药材产地,劲牌公司的中药专家不仅深入研读《本草纲目》、《神农本草经》和《千金方》等中医药经典著作,还搜寻查阅《滇南本草》、《岭南采药录》和《吴普本草》等地方中药记志,指定了一处中药基地后,并严格按照《中药材生产质量管理规范》(GAP)指导种植和采收,实时严格监控药材从种植、采收到运输、加工的全过程。
宁夏中宁县,是枸杞的重要产地。劲牌有限公司在这里有一千多亩枸杞基地,每年能收获数以千斤计的“红玛瑙”。像这样的中药材基地,劲牌有限公司在全国还有很多家,比如甘肃岷县的当归、黄芪、党参基地;河南武陟县的怀牛膝、怀山药、怀地黄基地,广东德庆的巴戟天基地,湖北罗田的丹参基地,吉林的人参、鹿茸基地,新疆的肉苁蓉基地,辽宁的淫羊藿基地,以及遍及鄂皖和东北三省的粮食基地。
到目前为止,劲牌公司共建立了十余个药材种植或直供基地,原料标准化种植面积达九千余亩,原料适时采购率长期保持在90%以上,从源头上杜绝“产非其地、采非其时”的药材进入产品生产环节,保证每一味药材的绿色、纯正和地道。
先进工艺,炼就非凡品质
三十年携手,央视助力劲牌稳健发展
劲牌坚持“按做药的标准生产保健酒”,为了更好的提取药材中的有益成分,公司率先研发出中药数字化提取技术。该技术突破了传统浸泡工艺限制,分别针对每一味原料中的功效成分进行量化提取,科学控制,最大限度地保留了原料的有效成分,去除了无效成分和杂质残留,开创了保健酒制造技术的新时代。劲牌公司自主制订的一千四百余项企业标准中,有195项高于国家标准。
公司在2011年建成投产的枫林酒厂,是目前国内最大的小曲原酒生产基地,其全机械化的生产操作开创了小曲白酒酿造的先河。酿造工艺物料全过程不沾地,不与人接触,进一步提高了原酒品质,保证了品质的稳定性。
30年相伴,央视见证劲牌成长
劲酒以“做百年企业,树百年品牌”为企业目标,以长期、稳健、持续为广告投放原则。
1987年6月,劲牌公司现任董事长吴少勋来到大冶县御品酒厂(劲牌有限公司前身)出任厂长。这一年的9月,当时的吴厂长就提着厂里的“长寿酒”等产品,上北京找央视投广告去了。于是,这家1953年建立的县级小酒厂,开始焕发出新的活力。虽然面临不少质疑,但是吴少勋却坚定地认为,当时的保健酒行业鱼龙混杂,大冶县御品酒厂要想脱颖而出,只有做品牌才能做强企业,做大保健酒市场,而最有效、最直接的方式,就是在央视投放广告。劲酒与央视三十年的战略合作关系由此开始。
1989年10月,公司推出“中国劲酒”;1993年,企业请姜昆为“中国劲酒”做广告代言,并在央视投放广告,“劲酒虽好、不要贪杯”的广告语第一次出现在电视荧屏上。1996年,劲酒增加了在央视广告的投放力度,劲酒的知名度和影响力逐步提升,更多的经销商开始认识劲酒,劲酒从区域品牌跨入了全国知名品牌的行列。2006年,劲酒第一次参加央视黄金资源广告招标并成功中标,同时完成了从全国品牌到行业领军品牌的跨越。截止到今天,劲酒在央视始终保持着稳定高额的投放。可以说,劲酒和央视结下了深厚的友情,一路同行共进。
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