近日，“CCTV第三届泛家居总裁定位研修班”在上海举行。会上中央电视台广告中心主任发表讲话：

        没有梦想就没有品牌。企业要想走得更远，必须有更大的梦想。

        1987年创立华为的任正非，虽然当时只有21000元人民币的资本，但他却大胆提出了“做民族通信企业的脊梁”的口号。如今，他的梦想已经成为现实，华为已经成为一家令欧洲人、美国人为之脱帽，让其国际竞争者心生敬畏的企业。

        1999年，牛根生从募集到的启动资金中拿出300万做广告宣传,“要做中国最牛的乳品企业”，如今蒙牛毫无疑问已经成为中国乳品行业的领军企业。

        2014年9月19日，阿里巴巴正式登陆纽交所，并以218亿美元的融资额创造了美股史上的最大规模的IPO。这家企业的掌门人——马云将带有阿里巴巴公司logo的Ｔ恤赠送给在场的嘉宾，上面印着他亲自选择的一句话：“梦想还是要有的，万一实现了呢？”

        每一个品牌的成功，都源自于对“敢想”的坚持。从最初的“敢想”，到有人“敢做”，再到“敢坚持”到最后，这才能让每一次成功，从理想变成现实。

        没有平台就没有品牌。在建设品牌的过程中，不同的平台塑造品牌的能力显然是不一样的，品牌的成就如何与选择的传播平台有着最直接的关系，正确平台的选择会在最短时间内促使品牌的腾飞。如今已经成为行业领导者的蒙牛，在企业起步期就选择了中国第一传播平台——中央电视台进行广告宣传；最开始在电线杆上刷广告取得第一桶金的俞敏洪，如果没有中央电视台这一平台的帮助，就无法登上纳斯达克，也不可能成为中国第一教育品牌。作为融媒体时代的媒体领导者，央视愿意帮助更多的家居企业实现品牌腾飞。

        没有定力就没有品牌。在《新闻联播》坚持投放广告19年的格力， 在央视坚持投放广告24年、春晚报时17年的美的，如今都已成为千亿以上的全球家电品牌领导者。品牌的建设不是一蹴而就，是长时间的积累，是数十年的持之以恒。十年树木，百年树人。品牌与人并肩而行。支持这三者的，则是企业和企业家的眼界、胸怀和定力。

        没有定位也不会有品牌。有了梦想、平台、定力，企业的定位不清晰，也不会成就一个行业领导者的品牌。今天，企业的经营重心已从工厂转移到市场建设再转移到消费者心智。在心智时代，竞争的本质不是产品之争而是认知之争，定位，就是在顾客心智中占据优势位置，它帮助企业赢得消费者的首选，实现产品更高的溢价。

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