工商总局：互联网广告违法率是传统媒体3倍以上

        近日从国家工商总局获悉，2015年，国家互联网广告监测中心对全国27个省和9个重点城市的169家网站的监测数据显示，监测广告总量385万条次，其中涉嫌违法广告10.6万条次，违法率约是传统媒体3倍以上，其中医疗广告的违法率较高，而互联网广告管理办法有望今年上半年出台。

        记者了解到，去年互联网违法广告10.6万条次，广告总违法率为2.76%，比2014年下降6.19个百分点，降幅达70%，并继续保持下降趋势。

        据工商总局广告监管司相关负责人介绍，互联网广告的违法情况总体上比传统媒体严重，互联网广告违法率约是传统媒体的3倍以上。据统计，去年传统媒体广告违法率为0.75%，互联网广告违法率则为2.76%。

        其中，医疗、医疗器械、药品、食品（包括保健食品）、保健用品、化妆品、房地产、美容美体、文化传播业、金融投资业十类广告的平均违法率明显高于其他类别，达到12%。

        虽然互联网广告违法情况总体向好，但个别大型门户网站广告违法率超过20%。“药品的违法广告经常含有表示功效、安全性的断言和保证，含有治愈率、有效率，以及违法发布处方药广告等。”该负责人介绍。

        不少网站的广告中宣传原厂高档茅台或五粮液，销售价格不及正品的五分之一，广告中宣传的商品与实际销售的商品明显不符。有的广告吹嘘投资石油、贵金属可以稳赚不赔，收益在80%甚至更高。央视广告代理北京海澜海阔国际广告有限公司。

        工商总局表示，这样的广告内容违背日常生活常理，毫无依据，虚假夸大，欺骗误导消费者，门户网站应当尽到广告审查义务，发挥“守门员”作用。此外，链接广告中被链接的网页违法广告多发，搜索引擎网站广告亦存在违法违规问题。

        据悉，今年3月，工商总局曾专门对出现违法广告的腾讯手机客户端进行约谈，接下来还将对互联网金融广告进行专项整治。

        数据显示，2015年，全国工商行政管理机关和市场监管部门共立案查处互联网广告案件2302件，罚没款2862万元，互联网广告案件占全部广告案件的9.4%。今年，工商部门将实现对互联网广告的全方位监测。

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