奥运会是彰显企业品牌力量的顶级殿堂，成就了无数企业的品牌传奇，作为中国大陆地区、澳门地区独家电视和新媒体播出机构，央视奥运广告资源非常稀缺，成为国内外众多企业的必争资源。3月25日，中央电视台2016奥运节目广告资源第三场说明会在广州举办。中央电视台副总编辑程宏、体育频道总监江和平、广告经营管理中心副主任李怡参加会议。碧桂园、广药集团、华为、高露洁、立白、TCL、格力、恒大、东风日产、广汽本田、广发银行、招商银行等广州及周边地区企业负责人纷纷莅临现场，奥运这个超级IP拥有的巨大商业价值让喜欢体育的广州“燃”了起来。

2012年伦敦奥运会期间，全国共有96%的电视观众收看中央电视台转播的奥运节目，央视各奥运转播频道收视大幅攀升，其中，CCTV-1在中心城市的市场份额增长了47%，CCTV-5更是增长了359%。里约奥运会从北京时间2016年8月6日至8月22日，设28个大项、42个分项、306枚金牌。央视将充分发挥融媒体优势，为观众呈现一场全新的、融媒体的赛事报道。届时，央视将启用CCTV、1、5、5+三个电视频道转播赛事，同时在新媒体端，CNTV将体现全资源优势，而体育频道全新的、自主研发的奥运APP也将大显身手，共同为观众讲述奥运的故事。

在2015年11月18日举行的中央电视台2016年黄金资源广告招标会上，两家企业率先打响了奥运营销的发令枪：伊利竞得2016年奥运会《中国骄傲》独家冠名，光明乳业中标奥运会《奖牌榜》项目，提前抢占营销先机。此外，蒙牛、三星、可口可乐、东风日产等企业已提前获得了央视奥运相关广告资源。

说明会现场，央视广告经营管理中心副主任李怡对中央电视台奥运会核心广告资源产品进行了解读，向企业开启直通奥运的品牌营销专列，包含赛事、专题、开闭幕式的常规广告套装产品，权益类广告套装以及主题类广告套装引发了在场众多企业客户的热捧。