湖南卫视今年没有开好头:1月份的省级卫视收视冠军花落旁人,被东方卫视收入囊中了。不过这事在江湖上没掀起什么波浪,已经不是第一次了,大家也没觉得冠军就非它不可。
说起来,最近几年湖南卫视的气势已经大不如前了。2017年,它的季播综艺节目收视还是不理想,仅有一档节目挤进了省级卫视收视前十(CSM 52城数据),而且排名靠后:《向往的生活》位居第九。
之所以说“还是”,是因为2016年就不理想,也只有一档季播综艺挤进了省级卫视收视前十:《我是歌手》(后更名为《歌手》)排名第十。
跟2013-2014年的鼎盛时期相比,湖南卫视的季播综艺收视如今已经被浙江卫视彻底超越了,和东方卫视、江苏卫视一起被划入了卫视第二阵营。遥想2013当年,湖南有《我是歌手》和《爸爸去哪儿》两大现象级节目新生,集万千宠爱于一身,风头一时无两。即便是2014年,《跑男》杀气腾腾地出来了,湖南和浙江也还是做到了旗鼓相当。在那年省级卫视收视前十的季播综艺里,湖南有三档,而且都排进了前五。
那么,湖南是怎么从省级卫视季播综艺“一哥”跌到今天的第二阵营的呢,主要原因是造血不足,代谢失调,新老综艺节目未能实现梯次对接。
首先是老的没落了,《我是歌手》出到今年都第六季了,收视率已不足高峰时期的一半;《爸爸去哪儿》虽然收视同样一季比一季低,但它2015年在湖南卫视播出的最后一季,收视还保持在2%以上,当年的收视在卫视季播综艺里仅次于《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》和《笑傲江湖》四档节目,还是很有收视和吸金实力的。遗憾的是造化弄人,这档明星亲子真人秀节目又受政策影响,被迫在电视上停播,转到互联网平台。
《我是歌手》(《歌手》)历年收视率%(CSM 48/50/52城)
《爸爸去哪儿》(第4、5季改为网络播出》)连续三季收视率%(CSM 48/50/52城)
其次是新的季播又没成为现象级。2015年以来的新节目《偶像来了》(后更名为《我们来了》)、《真正男子汉》、《全员加速中》、《旋风孝子》、《我想和你唱》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》等,虽然都产生了一定的影响力和话题度,但都没能成为真正的大爆款。而另一边,浙江的《二十四小时》《王牌对王牌》、东方的《欢乐喜剧人》和北京的《跨界歌王》又起来了,成为湖南卫视在综艺收视上的强劲对手。
当然,除了季播综艺,湖南卫视还有《快乐大本营》和《天天向上》两大王牌周播综艺节目。但是这两档王牌的收视率也是每况愈下。
《快乐大本营》连续三年开年第一期节目收视率%(CSM 52城)
《天天向上》连续三年开年第一期节目收视率%(CSM 52城)
季播代谢失调,周播每况愈下,湖南卫视的综艺节目已经陷入困局。进入2018年以来,《歌手》第一、二、三期收视率1.24%、1.07%、1.20%,均低于2017年平均水平的1.35%,新节目《嗨!看电视》第一期收视率0.38%,第二期0.32%,第三期0.25%,第4期0.37%,很不理想;《声临其境》第一期收视率0.64%,第二期0.83%,第三期0.7%,第四期1.15%,不太理想。
新闻、综艺、电视剧是电视节目的三驾马车,对省级卫视来说,全国性新闻节目的空间很小,国际新闻就更不用说了,只剩下综艺和电视剧这两条臂膀了。
综艺不灵了,湖南卫视只剩下电视剧这一驾马车了,那去年电视剧表现又怎样呢?
还好,2017年省级卫视电视剧收视前十被湖南占据了半壁江山(跨年播至2018的《放弃我抓紧我》未予统计),《人民的名义》更是遥遥领先。但东方卫视有三部电视剧杀进十强,正在逼近湖南卫视。
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