近期，CTR发布了《2016-2017年中国广告市场回顾与展望》报告，就2016年中国广告市场的格局做细致分析，同时也展示了市场进入新的调整周期后，哪些媒体类型更能为触达消费者，以及不同层级城市的广告投放情况，和媒介接触的变化情况。最后，我们通过CTR的数据，结合媒介360的《百大广告主需求调研》，对2017年广告市场的趋势做了几点预判。

一、2016年中国广告市场整体格局

首先，中国广告市场降幅收窄，走势趋于平稳。2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅回升，其中2014年为2.2%，2015年-2.9%，2016年则为-0.6%。

 数据来源：CTR

值得一提的是，2011-2016年传统广告刊例花费同比增幅整体呈下降趋势，但在2016年有所回升。

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2016年各媒介广告增长贡献量中，电视、报纸、杂志、传统户外、交通类视频等传统媒介呈现不同程度的负增长，电台则以0.1%呈现出极低的上升；而新兴媒介这边，电梯海报、影院视频、电梯电视以及互联网媒介则呈现出依次递增的上升趋势。
 

电视：中央级频道逆转上涨，卫视广告资源量减少，支柱行业的贡献力减弱

首先，电视广告中，中央级频道逆转上涨。2016年电视台各级频道广告刊例整体收入增幅为-3.7%，其中中央级电视台实现逆转上涨，从2015年的-5.4%增长至2016年的3。5%；2016年电视广告时长整体增幅为-4.4%，中央级电视台广告时长同样也呈现正向增长，从2015年的-5.6%达到了2016年的11.4%。

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其次，多数省级卫视出现广告资源量的调整。其中，除湖北卫视、天津卫视、陕西卫视、云南卫视、北京卫视和青海卫视呈增长态势，其它卫视均呈现不同程度的降低态势，其中新疆卫视以-40.9%的降幅位居首位。

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最后，电视广告的支柱行业贡献能力减弱。在2016年电视广告花费前5行业增幅中，药品行业、酒精类饮品行业分别以16.2%、11.5%的增幅呈现正向增长，而食品行业、饮料行业以及化妆品/浴室用品行业则呈现依次加剧的负增长态势。

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2016年各级频道的电视广告刊例花费TOP5行业，也呈现了较大变化。中央台方面，娱乐及休闲、邮电通讯品类从负增长变为正增长，食品则从正增长变为负增长。省级卫视方面，除了食品是正增长，其余的饮料、日化、药品和交通都从正增长变为负增长，地面频道方面，药品、酒精饮品和活动类近两年均呈正增长，其他品类多为负增长。

 2016年各级电视频道广告花费TOP10的品牌中，在省级卫视中投放大多处于递减状态，在中央台的投放则呈现递增状态，省级地面台和省会城市台的品牌约有三成呈递减状态。

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