总体上来看，软、硬广的时长分别有5.1%和8.6%的下跌。广告市场环境与去年相比呈现下降态势。

软广品牌数同比下跌19.6%，环比下跌16.0%，软广客户大量流失。

硬广品牌数同环比变化相对稳定，同比下跌7.8%，环比上涨2.9%。

央视软广频次同比增长迅速，达到42.2%，而在时长上同比增长仅为1.8%，这与平均每条软广告长度较短的现场植入类型频次同比增加有关，如产品使用、实物模型等；省级卫视的情况与央视相似，在频次上有同比28.1%的增长，时长上同比减少5.8%。

同比，省级卫视、央视硬广时长总体略有缩减，时长由省级卫视流向央视。

央视软硬广投放环比大幅上升

与上个月相比，央视软广频次有37.5%的增加，时长增加40.6%。省级卫视软广植入情况基本持平。央视的《星光大道》、《等着我》植入时长增加幅度较大，新节目《相约里约》与奥运相关，吸引大量品牌植入软广告，8月的植入时长在所有节目中排名第三，约占央视8月总植入时长的31.5%。

硬广相比上个月走势较好。央视同环比增长幅度高于省级卫视。

75%行业软广投放品牌数量缩减

除家用电器(+28%)、衣着(+31%)、商业及服务性行业(+25%)外，其余行业品牌数量均有较大缩减。

食品行业软广植入时长同比猛增82%，商业及服务性行业软广植入时长同比暴涨13倍。与去年同期相比，仅玖玖爱、海天两个品牌今年8月投放软广的时长就有90883秒的增长，相当于去年8月食品类行业软广告投放总时长的53.0%。

而在商业及服务性行业方面，更是出现了为盈科和清大世纪量身定做的《顶级咨询》和《超级六年级》，今世缘也加入了商业及服务行业，8月在《缘来非诚勿扰》投放了软广，投放量原本较小的行业因为定制节目加入软广投放的大军，也为各卫视吸引客户提供了新思路。

此外，衣着行业的软广投放时长增加了472%。

硬广各行业品牌数趋于一致

除家居行业品牌数量同比增长24%外，硬广品牌数较多的行业品牌数量普遍减少。而硬广品牌数量少的行业同比数量普遍有所增长。

房地产行业硬广投放花费同比增长6倍，碧桂园占8月硬广投放时长86.8%

8月硬广花费中，饮料行业花费最高，几乎是食品行业花费的两倍。而在房地产/建筑工程行业硬广花费暴涨，其中碧桂园8月在央、卫视硬广投放费用中排名第十，撑起了房地产行业的大半边天。碧桂园投放的大量硬广是否会掀起房地产行业的广告潮流？让我们拭目以待。

贝因美冠名的《中国冠军范》播放频率较高，在8月份植入时长最长，达到38530秒，超过第二名的法兰琳卡投放的《中国新歌声》冠名植入时长9014秒。玖玖爱冠名的三挡节目进入了8月冠名时长TOP30，累计冠名时间达到46606秒。

软广告植入时长TOP20品牌中，伊贝诗仅在两个节目中投放了软广告，但其植入时长是最高的；玖玖爱和港荣都在11个节目中投放了软广告，玖玖爱的植入时长位于前三，港荣在曝光时长较长的同时植入频次最高。

硬广告投放覆盖范围较广

在硬广投放时长TOP20中，超能硬广时长最长，盼盼的硬广投放频次最高。

软广方面，天津卫视和东方卫视植入时长频次较高，安徽卫视植入品牌数量较多。山东卫视在品牌数量较小的情况下植入时长仍为TOP10，表明其客户投放量较大，权益较多。

硬广方面，一线卫视客户数量较多，硬广饱和度大致相同。深圳卫视植入时长频次最高。

省级卫视中，除安徽卫视软广品牌数有104%的同比增长，其他一线卫视品牌数量均有不同程度的减少。BTV-北京卫视软广品牌数量同比下跌幅度最大，达到45%。

央视的硬广品牌数量中，CCTV-7军事农业频道仍然独占鳌头，拥有254个硬广品牌；CCTV-8电视剧频道品牌数量同比涨幅最高，达到34%。