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2016年7月电视广告调查报告

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2016年7月电视广告调查报告

  • 分类:央视广告数据
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  • 发布时间:2016-09-22 00:00
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【概要描述】2016年7月电视广告调查报告奥运期间,各省级卫视的广告投放情况有什么变化?食品行业同比增长率达到82%,8月成为食品行业16年同比增长最高的一个月,哪些品牌起到重要作用?商业及服务类行业软广投放时长为何暴涨13倍?下面击壤哥将带来软、硬广8月月报,通过对软硬广规模、行业及品牌以及频道三个模块的分析为大家一一揭晓这些谜团。数据来源:击壤科技云监测数据范围:央、卫视48频道,晚间时段19:30-23

2016年7月电视广告调查报告

【概要描述】2016年7月电视广告调查报告奥运期间,各省级卫视的广告投放情况有什么变化?食品行业同比增长率达到82%,8月成为食品行业16年同比增长最高的一个月,哪些品牌起到重要作用?商业及服务类行业软广投放时长为何暴涨13倍?下面击壤哥将带来软、硬广8月月报,通过对软硬广规模、行业及品牌以及频道三个模块的分析为大家一一揭晓这些谜团。数据来源:击壤科技云监测数据范围:央、卫视48频道,晚间时段19:30-23

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奥运期间,各省级卫视的广告投放情况有什么变化?食品行业同比增长率达到82%,8月成为食品行业16年同比增长最高的一个月,哪些品牌起到重要作用?商业及服务类行业软广投放时长为何暴涨13倍?下面击壤哥将带来软、硬广8月月报,通过对软硬广规模、行业及品牌以及频道三个模块的分析为大家一一揭晓这些谜团。

数据来源:击壤科技云监测

数据范围:央、卫视48频道,晚间时段19:30-23:59软广、硬广监测

硬广规模分析

总体上来看,软、硬广的时长分别有5.1%和8.6%的下跌。广告市场环境与去年相比呈现下降态势。

 

 

软广品牌数同比下跌19.6%,环比下跌16.0%,软广客户大量流失。

硬广品牌数同环比变化相对稳定,同比下跌7.8%,环比上涨2.9%。

 

 

央视软广频次同比增长迅速,达到42.2%,而在时长上同比增长仅为1.8%,这与平均每条软广告长度较短的现场植入类型频次同比增加有关,如产品使用、实物模型等;省级卫视的情况与央视相似,在频次上有同比28.1%的增长,时长上同比减少5.8%。

同比,省级卫视、央视硬广时长总体略有缩减,时长由省级卫视流向央视。

央视软硬广投放环比大幅上升

与上个月相比,央视软广频次有37.5%的增加,时长增加40.6%。省级卫视软广植入情况基本持平。央视的《星光大道》、《等着我》植入时长增加幅度较大,新节目《相约里约》与奥运相关,吸引大量品牌植入软广告,8月的植入时长在所有节目中排名第三,约占央视8月总植入时长的31.5%。

硬广相比上个月走势较好。央视同环比增长幅度高于省级卫视。

行业分析

75%行业软广投放品牌数量缩减

 

除家用电器(+28%)、衣着(+31%)、商业及服务性行业(+25%)外,其余行业品牌数量均有较大缩减。

食品行业软广植入时长同比猛增82%,商业及服务性行业软广植入时长同比暴涨13倍。与去年同期相比,仅玖玖爱、海天两个品牌今年8月投放软广的时长就有90883秒的增长,相当于去年8月食品类行业软广告投放总时长的53.0%。

而在商业及服务性行业方面,更是出现了为盈科和清大世纪量身定做的《顶级咨询》和《超级六年级》,今世缘也加入了商业及服务行业,8月在《缘来非诚勿扰》投放了软广,投放量原本较小的行业因为定制节目加入软广投放的大军,也为各卫视吸引客户提供了新思路。

此外,衣着行业的软广投放时长增加了472%。

硬广各行业品牌数趋于一致

除家居行业品牌数量同比增长24%外,硬广品牌数较多的行业品牌数量普遍减少。而硬广品牌数量少的行业同比数量普遍有所增长。

房地产行业硬广投放花费同比增长6倍,碧桂园占8月硬广投放时长86.8%

8月硬广花费中,饮料行业花费最高,几乎是食品行业花费的两倍。而在房地产/建筑工程行业硬广花费暴涨,其中碧桂园8月在央、卫视硬广投放费用中排名第十,撑起了房地产行业的大半边天。碧桂园投放的大量硬广是否会掀起房地产行业的广告潮流?让我们拭目以待。

品牌分析

贝因美冠名的《中国冠军范》播放频率较高,在8月份植入时长最长,达到38530秒,超过第二名的法兰琳卡投放的《中国新歌声》冠名植入时长9014秒。玖玖爱冠名的三挡节目进入了8月冠名时长TOP30,累计冠名时间达到46606秒。

 

 

软广告植入时长TOP20品牌中,伊贝诗仅在两个节目中投放了软广告,但其植入时长是最高的;玖玖爱和港荣都在11个节目中投放了软广告,玖玖爱的植入时长位于前三,港荣在曝光时长较长的同时植入频次最高。

硬广告投放覆盖范围较广

在硬广投放时长TOP20中,超能硬广时长最长,盼盼的硬广投放频次最高。

频道分析

软广方面,天津卫视和东方卫视植入时长频次较高,安徽卫视植入品牌数量较多。山东卫视在品牌数量较小的情况下植入时长仍为TOP10,表明其客户投放量较大,权益较多。

硬广方面,一线卫视客户数量较多,硬广饱和度大致相同。深圳卫视植入时长频次最高。

省级卫视中,除安徽卫视软广品牌数有104%的同比增长,其他一线卫视品牌数量均有不同程度的减少。BTV-北京卫视软广品牌数量同比下跌幅度最大,达到45%。

央视的硬广品牌数量中,CCTV-7军事农业频道仍然独占鳌头,拥有254个硬广品牌;CCTV-8电视剧频道品牌数量同比涨幅最高,达到34%。

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