2016年CCTV-1、10《中国汉字听写大会》全程指定用车

2016年CCTV-1、10《中国汉字听写大会》全程指定用车
【节目看点】 ? 稳坐中国文化节目头把交椅，影响遍及海外全球
2015年，《中国汉字听写大会》得到数亿观众的持续关注。大会在海外城市增加海选活动，首次邀请来自不同国家、不同种族的国际学生组成联队，港澳台三地学生直接组队参赛，为大会带来规模庞大的群众基础和广泛影响力。
? 赛制升级，悬念迭出，“焐热行动”持续火爆
2015年比赛升级为双人同题对抗，使每一组对抗都扣人心弦，紧张激烈，同时变团队晋级为个人晋级，更加突出选手个人特色，使节目更加鲜活丰满。
自2014年《中国汉字听写大会》发起的“全民捂热冰封汉字行动”，收获了超过6亿人次网民参与，2015年“焐热行动”与网络捆绑更为紧密，保持高热度，持续火爆。2016年，“焐热行动”将会使更多的汉字复活出现在人们的视野当中。
? “百人体验团”另辟蹊径，媒体互动传播力更加广泛
2015年“百人体验团”邀请到来自全国主流媒体的100位汉字达人，同步答题、单场排名、累积排名赛制，让成人竞赛成为汉字听写大会的新增看点，也使大会得到更多媒体的关注，传播力更为广泛。
【广告亮点】   ? 多样节目版块，多重演播现场，扩容超大植入空间
《中国汉字听写大会》第四季，将有天才少年激烈角逐的第一现场，有文化名流谈古论今的第二现场，有亲人队友紧张捏汗的第三现场，更有成人选手绞尽脑汁的百人体验团。多个现场不仅将上演应接不暇的精彩看点，更将为品牌创造视听效果截然不同的多重植入空间，广告增值空间不可小觑。
? 场外精彩互动，多屏实时联动，打造超强全媒体营销
《中国汉字听写大会》第四季将在多屏联动、实时互动上再下苦工。结合“听写”形式本身具有的巨大参与粘性，节目将推出集电脑、手机、平板电脑等多屏幕呈现的全新互动方式，品牌权益同步体现在各终端。在吸引更多观众参与节目进程的同时，整合式的互动方式，也将为企业带来整合式的互动营销，品牌形象、产品促销一网打尽。
【节目播出安排】 2016年暑期，CCTV-1、10黄金档联合播出。
? CCTV-1：周末晚间20点档播出第10期至第13期，每周1期，共计4期；
? CCTV-10：周末晚间20点档播出第1期至第13期，每周1期，共计13期。
【赛程安排】 前12期为复赛、半决赛及附加赛，第13期为总决赛。（暂定）
【名额】 独家
【广告回报】 
“全程指定用车”称号 企业在其产品包装和商业活动中可使用“《中国汉字听写大会》全程指定用车”称号，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案，使用期限为2016年1月1日至12月31日。
节目内回报（CCTV-1首播4期、CCTV-10首播13期）
选手短片植入 形式： 节目中播出的选手短片中，出现汽车元素，具体形式为选手乘坐汽车场景或展示汽车外观等（展示形式可依据车辆具体情况协商确定。）
 时长： 汽车元素出现时长不少于30秒/期。
指定用车标版 形式： 时长5秒，画面出现企业名称或标识，配音中包含“2016《中国汉字听写大会》全程指定用车”及企业名称（口播语可协商确定）。
 位置： 节目内中插第一个广告段，倒一位置。
 频次： 1次/期。
15秒企业广告 位置： 节目内中插第一个广告段，紧跟5秒指定用车标版播出。
 频次： 1次/期。
车辆赞助口播及压屏字幕条 形式： 节目播出过程中，主持人口播：“感谢2016《中国汉字听写大会》全程指定用车***（企业名称）的大力支持（口播语可协商确定）。”口播同时，屏幕下方出现相应内容的压屏字幕条，压屏条中融入企业元素。
 频次： 口播及压屏字幕条各2次/期。
片尾鸣谢 形式： 节目片尾出现企业标识。
 频次： 1次/期。
新媒体广告回报  
1、央视网、央视影音PC端与移动端直播信号同步带入企业视频广告。
2、新媒体其他回报：
终端类型 媒体类型 资源名称 资源位置 广告形式 投放天数
PC端 央视网 资讯首页 首页 图文混排（1/4轮） 10
  科教频道 首页 对联（1/4轮) 60
   《中国汉字听写大会》
专题页 中部通栏（1/4轮） 90
    15秒视频前贴片（1/4轮） 90

【广告价格】 860万

说明：
1. 本方案中涉及的栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
2. 本方案广告价格不包含企业提供的车辆价值。
3. 本方案节目内硬性广告（5秒指定用车标版及15秒广告）承诺在节目第一次重播时带入。如遇特殊原因，重播广告未能播出，不予补偿。
4. 如因特殊原因导致首播节目广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
5. 新媒体回报部分广告位具体投放日期由企业在执行期内自行选择，广告资源先签先选。视频贴片广告规格均为15秒。
6. 本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。