【中视海澜传播】 央视广告案例|央视广告代理公司|13年央视广告代理投放经验|代理投放|广告策划|广告制作|广告报审|广告播出|一站式全程广告投放服务。为您量身定制央视广告方案

北京海澜海阔国际广告有限公司  微信/QQ：962512059

公益电视广告以服务于公益事业为目的，传播公益思想和理念，受众面更广泛，社会意义更突出，广告主题涉及各种公益活动或理念，如环保、健康、文明等多个方面。公益电视广告都是由政府部门、社会团体、企业等发起和赞助的。

公益电视广告的来源主要有以下几方面：

政府部门、社会团体在倡导的内容；发生或正在发生的重大社会事件；涉及公共秩序、社会公德、人类健康的永恒性主题、企业个性、企业理念、企业经营发展策略与社会环境相关的话题。

公益电视广告的特点：

1、单一性在一则公益广告中一定是只集中说明一个主题，所有的表现元素要为这个主题服务。

2、方向性公益主题的方向、导向是非常明确的，是倡导文明、环保、爱国等，就一定让受众一看就明白，它不需要隐藏什么，也不要把有争议的问题或目前还没有定向性说法的话题放在广告中。

3、平易性公益性话题关乎大众和社会的整体利益，它所面对的是全部的社会成员，因此，一定是以一种平易近人的态势来传递理念，并以其循循善诱，娓娓道来式的讲述来表现主题。

4、感人性打动人，感动人是公益广告很重要的效果。公益广告不需要人们去消费什么，而是在培养人们积极的生活理念、文明的生活习惯、科学的生活方式等，这就意味着要让受众从心理上真正感受到所接受的广告主题有意义和价值，从而触动人的心灵，引发人们对生活思考，从而影响其行为。

以上内容来自央视广告代理-中视海澜传播  网址：www.cctvzshl.com欢迎转载，转载请注明出处。